Семантическое ядро стоматологии: 1 500 запросов на которые реально приходят пациенты
Как собрать семантическое ядро для сайта стоматологии: 1500 запросов с группировкой по услугам и интентам. Инструменты Wordstat, Key Collector. Готовая шапка ядра.
Коротко
В регионе обычно 800–1 200 запросов. В Москве — 1 500–3 000. Зависит от количества услуг и конкуренции. Главное не количество — а правильность кластеризации.
Нет. Каждый филиал должен иметь свою посадочную с локальными ключами. Иначе — каннибализация: Яндекс выбирает один URL и не показывает другие. См. «Структура сайта медцентра».
Полный пересмотр — раз в год. Точечно — ежеквартально: смотрим какие новые запросы появились (например «элайнеры от 15 000»), добавляем в ядро.
800–1 500 запросов в зависимости от широты услуг. Косметология больше зависит от информационных запросов чем стоматология (60% инфо vs 40% коммерц).
Собирает семантику медицинских сайтов и отвечает за то, чтобы страницы клиники не конкурировали между собой. Решает, какие страницы клинике вообще нужны, а какие только размывают спрос.
Отзыв о клинике читает не тот, кто его написал. Его читают следующие двадцать человек, которые выбирают, куда записаться, — и ответ клиники для них важнее самого отзыва. По ответу видно, как клиника ведёт себя, когда что-то пошло не так.
Ниже — восемнадцать формул на все типы отзывов, которые встречаются в медицине. Каждую можно взять и адаптировать под свою клинику за минуту. Но сначала — три правила, без которых любой шаблон превращается в нарушение.
Семантическое ядро — это основа SEO. Без корректно собранного и кластеризованного ядра не получится сделать ни структуру сайта, ни контент-план, ни оптимизированные посадочные страницы. Для стоматологии типичный объём рабочего ядра — 1 500–3 000 запросов в зависимости от размера клиники и конкуренции в регионе.
В статье разбираем как собрать ядро с нуля, как группировать по услугам и интентам, какие инструменты использовать, и даём готовую структуру под московскую и региональную стоматологию.
Структура ядра: 4 уровня
Правильное ядро строится сверху вниз:
- Уровень 1 — Категории услуг. 6–10 главных групп: терапия, ортодонтия, имплантация, протезирование, эстетика, детская стоматология, хирургия, профгигиена.
- Уровень 2 — Конкретные услуги. Внутри каждой группы 8–20 услуг. Например в имплантации: «имплант под ключ», «одномоментная имплантация», «All-on-4», «синус-лифтинг».
- Уровень 3 — Интенты пользователя. Информационные («что такое имплант»), коммерческие («имплантация цена Москва»), навигационные («Nobel BioCare имплант»), транзакционные («запись имплантолог»).
- Уровень 4 — Локализация. К каждой коммерческой фразе добавляется геомодификатор: район, метро, город.
Сколько запросов в каждой категории
Для типичной стоматологии в Москве распределение:
| Категория | Запросов | Доля |
|---|---|---|
| Имплантация | ~280 | 19% |
| Ортодонтия (брекеты/элайнеры) | ~240 | 16% |
| Протезирование | ~220 | 15% |
| Терапия (кариес, пульпит, эндодонтия) | ~180 | 12% |
| Эстетика (виниры, отбеливание) | ~150 | 10% |
| Детская стоматология | ~140 | 9% |
| Хирургия (удаление, синус-лифт) | ~120 | 8% |
| Профгигиена и диагностика | ~100 | 7% |
| Брендовые и общие запросы клиники | ~70 | 4% |
Инструменты для сбора ядра
1. Яндекс.Wordstat
Бесплатный инструмент Яндекса для проверки частотности запросов. На старте даёт первые 200–300 ключей. Минусы: ручная работа, нет автоматизации, региональные срезы ограничены.
2. Key Collector
Главный инструмент SEO-специалистов в РФ. Парсит Wordstat, чистит мусорные запросы, кластеризует автоматически. Стоит 1 500 ₽ разово (бессрочная лицензия). Для стоматологии — абсолютный минимум.
3. Букварикс / Rush Analytics / Just-Magic
Российские облачные сервисы: парсинг + кластеризация. От 1 000 ₽/мес. Лучше Key Collector если делаете несколько проектов одновременно.
4. Wordstat-парсер от Яндекса
Официальный API Яндекса. Бесплатные 10 000 запросов в сутки. Используется для скриптов автосбора. Подходит если делаете сразу несколько клиник.
Кластеризация: 3 метода
Hard-кластеризация по Топ-10
Самый строгий метод: фразы попадают в одну группу только если их Топ-10 в Яндексе совпадает минимум на 3 URL. Это значит Яндекс воспринимает их как одну тему. Подходит для коммерческих запросов.
Soft-кластеризация по Топ-10
Совпадение минимум 1 URL. Группы шире, можно объединять близкие по смыслу фразы.
Семантическая кластеризация
По смыслу слов без учёта выдачи. Подходит для информационных статей, где Топ-10 ещё не сформирован.
Готовая структура ядра под стоматологию
Шаг 1. Базовые запросы (50–100)
Старт с маркеров: «стоматология», «имплантация», «брекеты», «виниры», «отбеливание зубов»...
Шаг 2. Расширение через Wordstat (500–800)
К каждому базовому запросу добавляются модификаторы: «цена», «отзывы», «недорого», «в кредит», «лучшая», «рейтинг».
Шаг 3. Локализация (300–500)
Гео-модификаторы: «Москва», «СВАО», «метро Беляево», «в Подмосковье». Для многофилиальных клиник — по каждому филиалу отдельно.
Шаг 4. Бренды и модели (100–200)
Имплантов (Nobel, Straumann, Osstem, MIS), брекетов (Damon, Insignia, Clarity), материалов (E-max, IPS, Cerec).
Шаг 5. Информационные (200–400)
«Что такое...», «как проходит...», «какие бывают...», «больно ли...», «можно ли...». Эти запросы для блога, не коммерческих страниц.
Что делать с собранным ядром
- Каждый кластер = одна посадочная страница. 100 кластеров = 100 страниц на сайте
- Для каждой страницы пишется Title, Description, H1, основной текст с использованием всех фраз кластера
- Информационные кластеры — это статьи блога. Их можно делать в последнюю очередь
- Коммерческие — приоритет 1, делаем сразу
Полный гид по структуре сайта стоматологии — в нашей статье «Структура сайта медцентра».
Реалистичные сроки сбора ядра
«Полное ядро стоматологии в Москве делается за 2–3 недели работы одного SEO-специалиста. Самостоятельно без опыта — месяц. Главное не собирать ядро в Excel руками — Key Collector экономит 80% времени.»
Частые вопросы
Репутационный разбор
990 ₽Если отвечать некогда или непонятно, с чего начать: покажем текущую картину по площадкам, отметим отзывы без ответов и дадим очередь задач. Зачитывается в первый месяц работ.
