Реклама для медицинских клиник: выигрываем аукцион Директа дешевле конкурентов
Реклама медицинской клиники — это не «настроить Директ за вечер». Это медицинская модерация Яндекса с первого раза, ФЗ-38 и ОРД, и CPL, который не разоряет клинику. Ведём контекст и таргет только для медицины с 2022 года — 40+ кампаний.
Бесплатно · без обязательств · ответим в течение 24 часов
Калькулятор показывает ориентировочный прогноз на основе среднерыночных показателей.
Реальные результаты зависят от ниши, региона, качества сайта и обработки заявок.
Мы поможем получить точные цифры на бесплатной консультации.
Почему реклама медицинской клиники «сливает бюджет»
Шесть типичных причин, по которым клиника платит за клики, а не за пациентов.
Модерация Директа режет объявления за «лечение», «диагноз», «гарантия» — кампания не запускается неделями.
ФЗ-38 нарушен в текстах — штраф 200–500 тыс. ₽ и удаление всей кампании.
Фрилансер настроил Директ по широкой семантике — CPL 3 000 ₽, заявок нет.
Таргет в ВК крутится «на всех 25–45» — холодный трафик не доходит до записи.
Нет сквозной аналитики: клиники платят за клики, а не за заявки и пациентов.
После блокировки Instagram* косметологии потеряли 60% трафика и не перенесли его в ВК/Директ.
73%
рекламных кампаний медицинских клиник в Яндекс Директе не проходят модерацию с первого раза
Контекстная и таргетированная реклама клиники: что входит
Контекст ловит горячий спрос (человек уже ищет «имплантация зуба»), таргет работает с холодной аудиторией (косметолог в районе, до/после). Берём обе услуги или одну.
Контекст · Яндекс Директ
Контекстная реклама в Яндекс Директе
Привлекаем пациентов, которые уже ищут услугу в Яндексе. CPL от 400 ₽, масштабирование по бюджету.
Яндекс Директ · Стоматология «СтомСтарт»
Месяц
Заявки
120
0 → 120 за 4 мес
CPL средний
720 ₽
−40% от рынка
CTR
8.2 %
выше бенчмарка
Бюджет
86 400 ₽
израсходовано
Активные кампании · 4 из 6
Имплантация · Поиск · Ростов950 ₽активна
Лечение каналов · Поиск640 ₽активна
Ортодонтия · Поиск820 ₽активна
Брендовая защита · Поиск180 ₽активна
Сеть РСЯ · Ретаргет—пауза
Семантическое ядро из коммерческих запросов ниши (от 500 ключей)
Кампании: Поиск, РСЯ, Мастер кампаний, Ретаргетинг
Для Директа — 500–2000 ключей + минус-фразы. Для ВК — сегменты, look-alike, ретаргет-базы.
32 неделя
Настройка
Кабинеты, кампании, креативы, тексты, документы на мед-модерацию.
43 неделя
Запуск + модерация
Проходим модерацию Яндекса и ВК, регистрируем креативы в ОРД, первые открутки.
51–2 месяц
Оптимизация
Чистим неэффективные ключи и сегменты, запускаем A/B креативов, снижаем CPL.
6Ежемесячно
Отчёт
CPL, заявки, пациенты, выручка и план на следующий месяц.
Wow · AI-аудит мед-рекламы
Прогон вашего объявления через 7 проверок Яндекса за 1.5 секунды
80% подрядчиков сливают первые 2–3 недели бюджета на отказы мед-модерации. Мы знаем все 7 фильтров наизусть. Выбери оффер ниже — AI покажет, что пройдёт, что нужно поправить и что отклонят.
Ваше объявление
Так оно будет выглядеть в поисковой выдаче Яндекса
your-clinic.ru › имплантация
Имплант под ключ за 42 000 ₽
Хирурги с опытом 12+ лет. Гарантия 5 лет. Первичная консультация бесплатно. Лицензия №ЛО-77-01-019458.
Имеются противопоказания, проконсультируйтесь со специалистом · ИП Поливанов Н. С., ИНН 7728XXXXXX
★Все тарифы включают бесплатный аудит текущей рекламы до подписания договора. Мед-модерация Яндекса с первого раза, ФЗ-38 и ОРД-маркировка под контролем.
Частые вопросы о рекламе для клиник
Какой CPL (стоимость заявки) получится в моей нише?
Средние значения: стоматология — 400–900 ₽ в Директе, 500–1200 ₽ в ВК; косметология — 480–1000 ₽ в ВК, 700–1500 ₽ в Директе; пластическая хирургия — 1500–3000 ₽. Точный прогноз дадим после бесплатного аудита за 24 часа.
Почему модерация Яндекса режет рекламу клиники?
Яндекс проверяет мед-рекламу строже: требует лицензию Минздрава, дипломы врачей, дисклеймер «имеются противопоказания». Без правильного пакета документов и корректных текстов модерация отклоняет до 73% кампаний. Мы проходим с 1-го раза в 92% случаев.
Работает ли таргет ВКонтакте для медицины в 2026 году?
Да, и по ряду ниш (косметология, стоматология, пластика) ВК даёт CPL ниже Директа. Работают лид-формы, look-alike на базу клиники, ретаргет на посетителей сайта. Instagram* как канал рекламы не рекомендуем из-за нестабильности.
Какой минимальный рекламный бюджет нужен для старта?
Для Яндекс Директа — от 50 000 ₽/мес (иначе статистика собирается слишком долго). Для таргета ВК — от 30 000 ₽/мес. Плюс наше ведение: 50 000 / 70 000 / 100 000 ₽/мес в зависимости от тарифа.
Как соблюдается ФЗ-38 «О рекламе» в текстах?
Включаем обязательные пометки «имеются противопоказания, необходима консультация специалиста», указываем номер лицензии Минздрава, избегаем гарантий излечения и сравнений с конкурентами. Каждый креатив проходит чек-лист юриста перед запуском.
Что с маркировкой рекламы (ОРД, erid)?
Регистрируем все креативы Директа и ВК в ОРД (VK Реклама или Ozon ОРД), присваиваем erid, добавляем в текст объявления. Это входит в стоимость ведения — за саму маркировку клиника не платит.
Когда пойдут первые заявки после запуска?
В Директе — на 3–7 день после прохождения модерации; первая оптимизация по CPL — через 2–3 недели. В таргете ВК — первые заявки с первых дней, но стабильный CPL выходит на 3–4 неделе после A/B-тестов креативов.
Делаете ли креативы для таргета (видео, карусели)?
Да, входит в тарифы Расширенный и Полный. В Полном — видео-продакшн в клинике (интервью врача, до/после с согласием пациента). В Базовом — статичные макеты из фото клиники или стоков.
Сколько стоит реклама для медицинской клиники?
Ведение: Базовый — 50 000 ₽/мес, Расширенный — 70 000 ₽/мес, Полный — 100 000 ₽/мес (отдельно для Директа и ВК). Рекламный бюджет: от 50 000 ₽/мес в Директе, от 30 000 ₽/мес в ВК. Комплекс Контекст + Таргет — скидка 10% на ведение.
Связанные страницы
Куда дальше — уточнить по нише или выбрать канал
Выше — общая страница рекламы. Если у вас конкретная ниша или вы знаете, какой канал нужен — переходите к профильной странице.
Основатель агентства, курирует рекламные направления
Основатель «Точки Б», курирует рекламные направления с 2022 года.
За это время команда запустила 40+ кампаний для клиник — стоматология, косметология,
многопрофильные медцентры. Веду Telegram-канал о медицинском маркетинге, разбираю
связки Директа и ВК под ФЗ-38 и мед-модерацию.
За 24 часа мы разберём ваш кабинет Директа или ВК, найдём до 10 точек слива бюджета
и пришлём прогноз CPL по вашей нише. Если рекламы ещё нет — покажем медиаплан
и ожидаемую стоимость заявки.
