Маркировка ERID для клиники: ОРД, ЕРИР, штрафы 2026
Что такое ОРД и ЕРИР, какие 6 типов рекламы маркировать токеном ERID, как его получить и штрафы 100–500 тыс. ₽. Инструкция для клиник.
Коротко
По ст. 18.1 ФЗ-38 маркировке подлежит любая платная интернет-реклама, направленная на привлечение внимания потребителей в РФ. Для клиники это: (1) объявления в Яндекс.Директ и ВК A
По ст. 14.3 КоАП за нарушение порядка маркировки рекламы — штраф для юр. лица от 100 000 до 500 000 ₽ за каждый эпизод (одно объявление = один эпизод). Дополнительно — штраф за отс
ОРД (Оператор Рекламных Данных) — это компания-посредник между рекламодателем и Единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР). ОРД выдаёт токены ERID для каждого креатива и передаёт отчё
Если пост — органический (не платное продвижение, опубликован клиникой как обычный контент), то ERID не нужен. Если пост поднимается через ВК Ads / промопостами / таргетом — он ста
Проверяет материалы клиник на соответствие ФЗ-38 и ФЗ-323 до того, как они уходят в публикацию. Считает заявки по источникам и сверяет, что реклама приводит к записям.
Отзыв о клинике читает не тот, кто его написал. Его читают следующие двадцать человек, которые выбирают, куда записаться, — и ответ клиники для них важнее самого отзыва. По ответу видно, как клиника ведёт себя, когда что-то пошло не так.
Ниже — восемнадцать формул на все типы отзывов, которые встречаются в медицине. Каждую можно взять и адаптировать под свою клинику за минуту. Но сначала — три правила, без которых любой шаблон превращается в нарушение.
С 1 сентября 2022 года действует ст. 18.1 ФЗ-38 «О рекламе», которая ввела обязательную маркировку всей интернет-рекламы в России. К 2026 году это уже не «новое требование», а отлаженная система с автоматизированным контролем: ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) использует AI-сопоставление цепочек участников рекламы и в реальном времени видит, у кого «разрыв». Штраф за один немаркированный креатив — 100 000 – 500 000 ₽. Для медицинской клиники тема особенно важна: любой заказной пост у блогера, любой ВК-Ads или Яндекс.Директ, любой рекламный баннер на стороннем сайте должен иметь токен ERID и пометку «Реклама». В этой статье — что маркировать, что не нужно, какой ОРД выбрать и как сделать всё правильно с первого раза.
Закон: ст. 18.1 ФЗ-38 + Постановление Правительства РФ №1722. Все платные интернет-объявления в РФ должны быть промаркированы.
3 элемента маркировки: пометка «Реклама», токен ERID, информация о рекламодателе (наименование/ИНН).
Что маркировать: Яндекс.Директ, ВК Ads, посевы у блогеров, баннеры на сайтах, рекламные интеграции на YouTube, Telegram-каналах.
Не нужно: органический контент в своих соцсетях, справочная информация на сайте клиники, отзывы пациентов, пресс-релизы СМИ без оплаты.
Штрафы (ст. 14.3 КоАП): 100 000 – 500 000 ₽ за нарушение порядка маркировки + до 700 000 ₽ за нарушение отчётности перед ОРД (ст. 14.3.1).
Глоссарий: что такое ОРД, ЕРИР, ERID
Чтобы не путаться в терминах:
- ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы. Государственная система при Роскомнадзоре, куда стекаются данные о всей онлайн-рекламе. Управляется ФАС + РКН + Минцифры.
- ОРД — Оператор Рекламных Данных. Коммерческий посредник между рекламодателем и ЕРИР. Регистрирует креативы, выдаёт ERID-токены, передаёт ежемесячную отчётность в ЕРИР.
- ERID — Уникальный идентификатор рекламного креатива (формат вроде «2VfnxXXXX»). Выдаётся ОРД при регистрации креатива. Должен присутствовать в каждом рекламном размещении.
- Рекламодатель — клиника (или агентство от её имени), которая платит за публикацию рекламы.
- Распространитель — площадка, которая показывает рекламу (Яндекс.Директ, ВК Ads, блогер).
Полная цепочка: рекламодатель → ОРД (получение ERID) → распространитель (публикация креатива с ERID) → ОРД (отчётность раз в месяц) → ЕРИР (мониторинг и контроль).
6 типов рекламы клиники, которые нужно маркировать
Конкретные сценарии, типичные для медицинской клиники:
1. Контекстная реклама в Яндекс.Директ
Каждое объявление в Я.Директ автоматически проходит маркировку через ОРД Яндекса. Рекламодатель загружает креатив — система выдаёт ERID и публикует объявление с пометкой «Реклама». Для клиники всё происходит автоматически, но обязательны: указание ИНН рекламодателя в кабинете, дисклеймер «Имеются противопоказания» в тексте, лицензия в реквизитах. Подробнее — «Модерация медрекламы в Яндекс.Директ».
2. Реклама в ВК Ads
Аналогично — ВК Ads использует свой ОРД (МедиаСкаут). Регистрация креатива и ERID — автоматически при создании объявления. Особенность: ВК Ads показывает кнопку «Получить ERID» — нажимаете, токен присваивается креативу. Для медицины важно: добавить пометку про лицензию и дисклеймер в тексте промопоста.
3. Посевы у блогеров и в Telegram-каналах
Самый сложный сценарий и самая частая причина штрафов клиник. Если вы платите блогеру за публикацию поста о вашей клинике, нужно: (1) зарегистрировать креатив в ОРД до публикации, (2) получить ERID, (3) передать токен блогеру, (4) блогер вставляет в пост «Реклама. ООО «Клиника», erid: 2VfnxXXXX», (5) ОРД ежемесячно подаёт отчёт о размещении в ЕРИР с указанием бюджета.
4. Рекламные интеграции у YouTube-блогеров
То же самое, что для Telegram-блогеров. Маркировка нужна и в самом видео (упоминание «реклама»), и в описании ролика (с ERID и реквизитами рекламодателя). YouTube не блокирует за отсутствие маркировки, но ФАС РФ может оштрафовать рекламодателя в РФ.
5. Баннеры на сторонних сайтах
Любые баннеры на медицинских порталах (ПроДокторов, НаПоправку, СберЗдоровье) — это реклама, требующая ERID. Регистрация креатива до публикации, размещение токена в баннере или в alt-тексте.
6. Промопосты в маркетплейсах
Если клиника продаёт услуги через маркетплейсы (ЯндексУслуги, Профи.ру), и оплачивает продвижение — это тоже реклама с обязательным ERID. Большинство маркетплейсов делают маркировку автоматически через свой ОРД (например, ОРД Озон, ОРД Яндекс), но проверять обязательно.
Что НЕ нужно маркировать — исключения
Не всё подряд требует ERID. Из-под маркировки выпадают:
- Органический контент в своих соцсетях клиники — посты в собственном канале/группе без платного продвижения.
- Справочная информация на сайте клиники (прайс, контакты, описание услуг) — это не реклама, а обязательная информация по Приказу 956н. См. «Сайт клиники по ФЗ-323 и Приказу 956н».
- Отзывы пациентов, опубликованные органически (не платные заказные).
- Пресс-релизы СМИ о клинике без оплаты (если СМИ опубликовало само в редакционном порядке).
- Социальная реклама здравоохранения от государственных программ.
- Информация в личных аккаунтах врачей о профессиональной деятельности без коммерческой цели.
Граничный случай: если врач клиники ведёт личный блог и упоминает место работы — это пограничная ситуация. Если упоминание носит характер рекламы услуг конкретной клиники (с призывом записаться, с указанием цен) — нужна маркировка. Если врач просто говорит «я работаю в клинике X» — нет. На практике мы рекомендуем маркировать в спорных случаях, штрафы дороже комиссии ОРД.
ТОП-5 ОРД на 2026: какой выбрать клинике
| ОРД | Кому подходит | Цена |
|---|---|---|
| ОРД-А (МТС) | Универсальный, удобный личный кабинет, поддержка | от 0 ₽ до 5 ₽/креатив |
| ОРД Яндекс | Если основная реклама в Яндекс.Директ — автоматическая интеграция | бесплатно для Я.Директ |
| ОРД ВК (МедиаСкаут) | Реклама в ВК Ads — автоматическая интеграция | бесплатно для ВК Ads |
| ОРД Сбер | Корпоративные клиенты с большим объёмом креативов | от 2 ₽/креатив |
| ОРД Озон | Если продвигаете услуги на маркетплейсах | от 0 ₽ для своих сервисов |
Практический совет для клиники: один ОРД на все «нативные» креативы (посевы у блогеров, баннеры на сторонних сайтах) — обычно это ОРД-А или ОРД Сбер. Я.Директ и ВК Ads оставляйте на их встроенных ОРД (это автоматически и бесплатно). Регистрация в ОРД-А занимает 15 минут, нужны: ИНН/ОГРН, выписка из ЕГРЮЛ, реквизиты.
Пошаговая инструкция получения ERID
Покажу на примере посева у Telegram-блогера через ОРД-А:
- Зарегистрируйтесь в личном кабинете ord-a.ru с реквизитами клиники.
- В разделе «Создать креатив» добавьте: тип рекламы (текстово-графический), описание креатива (что рекламируем), ссылка на финальный текст и медиа, бюджет планируемый.
- Получите ERID-токен (формат «2VfnxXXXX»).
- Передайте блогеру: ERID + полные реквизиты клиники (ООО «Название», ИНН) + текст дисклеймера + номер лицензии.
- Блогер публикует пост с: пометкой «Реклама» в начале + ERID + реквизитами + дисклеймером.
- После публикации зайдите в ОРД и подтвердите факт размещения (загрузка скриншота).
- До 30 числа следующего месяца ОРД автоматически передаст отчёт в ЕРИР.
Весь процесс — 20–30 минут. Если делаете на потоке (10+ постов в месяц), интегрируйте ОРД через API в свою CRM маркетинга.
В 2025 косметологическая клиника заказала 4 поста у блогеров за 80 000 ₽. Блогеры опубликовали без ERID и без пометки «Реклама». Один из подписчиков пожаловался в ФАС. Итог: 4 штрафа по 200 000 ₽ = 800 000 ₽. Полная стоимость «экономии» на маркировке — 10× бюджет рекламной кампании. Регистрация креативов заняла бы 1 час и стоила бы 20 ₽.
Куда вставлять токен в разных форматах
- Текстовый пост в TG/ВК: в начале или в конце поста — «Реклама. ООО "Клиника", erid: 2VfnxXXXX. Имеются противопоказания…».
- Картинка / баннер: ERID можно либо вшить в саму картинку (текстом в углу), либо в подпись/alt-текст. Лучше — и там и там.
- Видео-интеграция YouTube: ERID в описании видео + устное упоминание «реклама» в самом ролике (или плашка на экране).
- Reels / VK Клипы: ERID — в подписи. В самом видео — пометка «Реклама» текстом или закадровым голосом.
- Email-рассылка с рекламой (если она массовая): ERID в нижней части письма + пометка «Реклама».
Штрафы 2026 — полная таблица
| Нарушение | Статья КоАП | Штраф (юр. лицо) |
|---|---|---|
| Нет ERID / нет пометки «Реклама» | 14.3 ч. 1 | 100 000 – 500 000 ₽ |
| Нет реквизитов рекламодателя | 14.3 ч. 1 | 100 000 – 500 000 ₽ |
| Не передана отчётность в ОРД/ЕРИР | 14.3.1 | 200 000 – 700 000 ₽ |
| Передача недостоверных данных в ОРД | 14.3.1 | 200 000 – 500 000 ₽ |
| Повторное нарушение | 14.3 ч. 6 | 200 000 – 1 000 000 ₽ |
Каждый креатив — отдельный эпизод. Если у вас 10 немаркированных постов — это 10 штрафов до 500 тыс. ₽ каждый. ФАС не идёт «по одному», а проводит сводную проверку.
Чек-лист маркировки рекламы клиники
- В каждом платном объявлении есть пометка «Реклама»?
- В каждом креативе виден токен ERID в формате «erid: 2VfnxXXXX»?
- Указаны реквизиты рекламодателя — ООО / ИП + ИНН?
- Для медрекламы добавлен дисклеймер «Имеются противопоказания, проконсультируйтесь со специалистом» (минимум 5% площади)?
- Указан номер лицензии медорганизации?
- Креатив зарегистрирован в ОРД до публикации?
- ОРД ежемесячно отчитывается в ЕРИР по этому креативу?
- Все договоры с блогерами/каналами содержат пункт об обязательной маркировке?
- Скриншоты публикаций сохранены в реестре маркетинга клиники?
Частые вопросы про маркировку ERID
Частые вопросы
Репутационный разбор
990 ₽Если отвечать некогда или непонятно, с чего начать: покажем текущую картину по площадкам, отметим отзывы без ответов и дадим очередь задач. Зачитывается в первый месяц работ.
