Маркировка ERID для клиники: ОРД, ЕРИР, штрафы 2026
Что такое ОРД и ЕРИР, какие 6 типов рекламы маркировать токеном ERID, как его получить и штрафы 100–500 тыс. ₽. Инструкция для клиник.
Ольга · Аналитика и правовой контроль, «Точка Б»·Источники: ФЗ-149, ФЗ-38, ЕРИР
Коротко
- Штраф за один немаркированный рекламный креатив клиники — от 100 000 до 500 000 ₽ по ст. 14.3 КоАП.
- Правильная маркировка требует трёх элементов одновременно: пометки «Реклама», токена ERID и реквизитов рекламодателя.
- Посевы у блогеров и в Telegram-каналах — самый сложный сценарий маркировки и самая частая причина штрафов клиник.
- Органический контент в собственных соцсетях клиники, справочная информация на сайте и отзывы пациентов маркировки не требуют.
- В реальном кейсе клиника заплатила 800 000 ₽ — четыре штрафа по 200 000 ₽ — за посты у блогеров без ERID и пометки «Реклама».
Не уверены, что ваши креативы проходят? Пришлите их — проверим за 24 часа, бесплатно.
С 1 сентября 2022 года действует ст. 18.1 ФЗ-38 «О рекламе», которая ввела обязательную маркировку всей интернет-рекламы в России. К 2026 году это уже не «новое требование», а отлаженная система с автоматизированным контролем: ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) использует AI-сопоставление цепочек участников рекламы и в реальном времени видит, у кого «разрыв». Штраф за один немаркированный креатив — 100 000 – 500 000 ₽. Для медицинской клиники тема особенно важна: любой заказной пост у блогера, любой ВК-Ads или Яндекс.Директ, любой рекламный баннер на стороннем сайте должен иметь токен ERID и пометку «Реклама». В этой статье — что маркировать, что не нужно, какой ОРД выбрать и как сделать всё правильно с первого раза.
Закон: ст. 18.1 ФЗ-38 + Постановление Правительства РФ №1722. Все платные интернет-объявления в РФ должны быть промаркированы.
3 элемента маркировки: пометка «Реклама», токен ERID, информация о рекламодателе (наименование/ИНН).
Что маркировать: Яндекс.Директ, ВК Ads, посевы у блогеров, баннеры на сайтах, рекламные интеграции на YouTube, Telegram-каналах.
Не нужно: органический контент в своих соцсетях, справочная информация на сайте клиники, отзывы пациентов, пресс-релизы СМИ без оплаты.
Штрафы (ст. 14.3 КоАП): 100 000 – 500 000 ₽ за нарушение порядка маркировки + до 700 000 ₽ за нарушение отчётности перед ОРД (ст. 14.3.1).
Глоссарий: что такое ОРД, ЕРИР, ERID
Чтобы не путаться в терминах:
- ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы. Государственная система при Роскомнадзоре, куда стекаются данные о всей онлайн-рекламе. Управляется ФАС + РКН + Минцифры.
- ОРД — Оператор Рекламных Данных. Коммерческий посредник между рекламодателем и ЕРИР. Регистрирует креативы, выдаёт ERID-токены, передаёт ежемесячную отчётность в ЕРИР.
- ERID — Уникальный идентификатор рекламного креатива (формат вроде «2VfnxXXXX»). Выдаётся ОРД при регистрации креатива. Должен присутствовать в каждом рекламном размещении.
- Рекламодатель — клиника (или агентство от её имени), которая платит за публикацию рекламы.
- Распространитель — площадка, которая показывает рекламу (Яндекс.Директ, ВК Ads, блогер).
Полная цепочка: рекламодатель → ОРД (получение ERID) → распространитель (публикация креатива с ERID) → ОРД (отчётность раз в месяц) → ЕРИР (мониторинг и контроль).
Начали с аудита экономики, перешли на оплату за заявку и развели 12 направлений по отдельным связкам — от имплантации до ортопедии, чтобы каждое направление считалось своей ценой обращения.
«Пришли за рекламой имплантации, а получили управляемый поток пациентов по всем кабинетам. Главное — видим, за что платим: заявка квалифицированная, а не просто звонок в никуда.»
Владимир Бессольников · креативный директор ОМЦИП, Екатеринбург
6 типов рекламы клиники, которые нужно маркировать
Конкретные сценарии, типичные для медицинской клиники:
1. Контекстная реклама в Яндекс.Директ
Каждое объявление в Я.Директ автоматически проходит маркировку через ОРД Яндекса. Рекламодатель загружает креатив — система выдаёт ERID и публикует объявление с пометкой «Реклама». Для клиники всё происходит автоматически, но обязательны: указание ИНН рекламодателя в кабинете, дисклеймер «Имеются противопоказания» в тексте, лицензия в реквизитах. Подробнее — «Модерация медрекламы в Яндекс.Директ».
2. Реклама в ВК Ads
Аналогично — ВК Ads использует свой ОРД (МедиаСкаут). Регистрация креатива и ERID — автоматически при создании объявления. Особенность: ВК Ads показывает кнопку «Получить ERID» — нажимаете, токен присваивается креативу. Для медицины важно: добавить пометку про лицензию и дисклеймер в тексте промопоста.
3. Посевы у блогеров и в Telegram-каналах
Самый сложный сценарий и самая частая причина штрафов клиник. Если вы платите блогеру за публикацию поста о вашей клинике, нужно: (1) зарегистрировать креатив в ОРД до публикации, (2) получить ERID, (3) передать токен блогеру, (4) блогер вставляет в пост «Реклама. ООО «Клиника», erid: 2VfnxXXXX», (5) ОРД ежемесячно подаёт отчёт о размещении в ЕРИР с указанием бюджета.
4. Рекламные интеграции у YouTube-блогеров
То же самое, что для Telegram-блогеров. Маркировка нужна и в самом видео (упоминание «реклама»), и в описании ролика (с ERID и реквизитами рекламодателя). YouTube не блокирует за отсутствие маркировки, но ФАС РФ может оштрафовать рекламодателя в РФ.
5. Баннеры на сторонних сайтах
Любые баннеры на медицинских порталах (ПроДокторов, НаПоправку, СберЗдоровье) — это реклама, требующая ERID. Регистрация креатива до публикации, размещение токена в баннере или в alt-тексте.
6. Промопосты в маркетплейсах
Если клиника продаёт услуги через маркетплейсы (ЯндексУслуги, Профи.ру), и оплачивает продвижение — это тоже реклама с обязательным ERID. Большинство маркетплейсов делают маркировку автоматически через свой ОРД (например, ОРД Озон, ОРД Яндекс), но проверять обязательно.
Что НЕ нужно маркировать — исключения
Не всё подряд требует ERID. Из-под маркировки выпадают:
- Органический контент в своих соцсетях клиники — посты в собственном канале/группе без платного продвижения.
- Справочная информация на сайте клиники (прайс, контакты, описание услуг) — это не реклама, а обязательная информация по Приказу 956н. См. «Сайт клиники по ФЗ-323 и Приказу 956н».
- Отзывы пациентов, опубликованные органически (не платные заказные).
- Пресс-релизы СМИ о клинике без оплаты (если СМИ опубликовало само в редакционном порядке).
- Социальная реклама здравоохранения от государственных программ.
- Информация в личных аккаунтах врачей о профессиональной деятельности без коммерческой цели.
Граничный случай: если врач клиники ведёт личный блог и упоминает место работы — это пограничная ситуация. Если упоминание носит характер рекламы услуг конкретной клиники (с призывом записаться, с указанием цен) — нужна маркировка. Если врач просто говорит «я работаю в клинике X» — нет. На практике мы рекомендуем маркировать в спорных случаях, штрафы дороже комиссии ОРД.
Как мы это делаем для клиник
Здесь — про то, как мы ведём рекламу для клиник так, чтобы она проходила модерацию и не собирала претензий: формулировки, дисклеймеры, маркировка.
Ведение рекламы — от 50 000 ₽/мес. Рекламный бюджет платите площадке напрямую, мы его не наценяем. Все цены →
Реклама для клиник →ТОП-5 ОРД на 2026: какой выбрать клинике
| ОРД | Кому подходит | Цена |
|---|---|---|
| ОРД-А (МТС) | Универсальный, удобный личный кабинет, поддержка | от 0 ₽ до 5 ₽/креатив |
| ОРД Яндекс | Если основная реклама в Яндекс.Директ — автоматическая интеграция | бесплатно для Я.Директ |
| ОРД ВК (МедиаСкаут) | Реклама в ВК Ads — автоматическая интеграция | бесплатно для ВК Ads |
| ОРД Сбер | Корпоративные клиенты с большим объёмом креативов | от 2 ₽/креатив |
| ОРД Озон | Если продвигаете услуги на маркетплейсах | от 0 ₽ для своих сервисов |
Практический совет для клиники: один ОРД на все «нативные» креативы (посевы у блогеров, баннеры на сторонних сайтах) — обычно это ОРД-А или ОРД Сбер. Я.Директ и ВК Ads оставляйте на их встроенных ОРД (это автоматически и бесплатно). Регистрация в ОРД-А занимает 15 минут, нужны: ИНН/ОГРН, выписка из ЕГРЮЛ, реквизиты.
Пошаговая инструкция получения ERID
Покажу на примере посева у Telegram-блогера через ОРД-А:
- Зарегистрируйтесь в личном кабинете ord-a.ru с реквизитами клиники.
- В разделе «Создать креатив» добавьте: тип рекламы (текстово-графический), описание креатива (что рекламируем), ссылка на финальный текст и медиа, бюджет планируемый.
- Получите ERID-токен (формат «2VfnxXXXX»).
- Передайте блогеру: ERID + полные реквизиты клиники (ООО «Название», ИНН) + текст дисклеймера + номер лицензии.
- Блогер публикует пост с: пометкой «Реклама» в начале + ERID + реквизитами + дисклеймером.
- После публикации зайдите в ОРД и подтвердите факт размещения (загрузка скриншота).
- До 30 числа следующего месяца ОРД автоматически передаст отчёт в ЕРИР.
Весь процесс — 20–30 минут. Если делаете на потоке (10+ постов в месяц), интегрируйте ОРД через API в свою CRM маркетинга.
В 2025 косметологическая клиника заказала 4 поста у блогеров за 80 000 ₽. Блогеры опубликовали без ERID и без пометки «Реклама». Один из подписчиков пожаловался в ФАС. Итог: 4 штрафа по 200 000 ₽ = 800 000 ₽. Полная стоимость «экономии» на маркировке — 10× бюджет рекламной кампании. Регистрация креативов заняла бы 1 час и стоила бы 20 ₽.
Куда вставлять токен в разных форматах
- Текстовый пост в TG/ВК: в начале или в конце поста — «Реклама. ООО "Клиника", erid: 2VfnxXXXX. Имеются противопоказания…».
- Картинка / баннер: ERID можно либо вшить в саму картинку (текстом в углу), либо в подпись/alt-текст. Лучше — и там и там.
- Видео-интеграция YouTube: ERID в описании видео + устное упоминание «реклама» в самом ролике (или плашка на экране).
- Reels / VK Клипы: ERID — в подписи. В самом видео — пометка «Реклама» текстом или закадровым голосом.
- Email-рассылка с рекламой (если она массовая): ERID в нижней части письма + пометка «Реклама».
Штрафы 2026 — полная таблица
| Нарушение | Статья КоАП | Штраф (юр. лицо) |
|---|---|---|
| Нет ERID / нет пометки «Реклама» | 14.3 ч. 1 | 100 000 – 500 000 ₽ |
| Нет реквизитов рекламодателя | 14.3 ч. 1 | 100 000 – 500 000 ₽ |
| Не передана отчётность в ОРД/ЕРИР | 14.3.1 | 200 000 – 700 000 ₽ |
| Передача недостоверных данных в ОРД | 14.3.1 | 200 000 – 500 000 ₽ |
| Повторное нарушение | 14.3 ч. 6 | 200 000 – 1 000 000 ₽ |
Каждый креатив — отдельный эпизод. Если у вас 10 немаркированных постов — это 10 штрафов до 500 тыс. ₽ каждый. ФАС не идёт «по одному», а проводит сводную проверку.
Чек-лист маркировки рекламы клиники
- В каждом платном объявлении есть пометка «Реклама»?
- В каждом креативе виден токен ERID в формате «erid: 2VfnxXXXX»?
- Указаны реквизиты рекламодателя — ООО / ИП + ИНН?
- Для медрекламы добавлен дисклеймер «Имеются противопоказания, проконсультируйтесь со специалистом» (минимум 5% площади)?
- Указан номер лицензии медорганизации?
- Креатив зарегистрирован в ОРД до публикации?
- ОРД ежемесячно отчитывается в ЕРИР по этому креативу?
- Все договоры с блогерами/каналами содержат пункт об обязательной маркировке?
- Скриншоты публикаций сохранены в реестре маркетинга клиники?
Частые вопросы про маркировку ERID
Проверьте маркировку рекламы за минуту
Отметьте, что уже сделано. Счётчик покажет, сколько пунктов осталось.
Пришлите ссылку на рекламу — за 24 часа проверим креативы и настройки и скажем, к чему придерётся модерация и ФАС. Бесплатно.
Частые вопросы
По ст. 18.1 ФЗ-38 маркировке подлежит любая платная интернет-реклама, направленная на привлечение внимания потребителей в РФ. Для клиники это: (1) объявления в Яндекс.Директ и ВК Ads; (2) посевы у блогеров и в каналах; (3) баннеры на сторонних сайтах; (4) рассылки в Telegram-каналах за оплату; (5) рекламные интеграции на YouTube; (6) промопосты в маркетплейсах. Свои публикации в собственном Telegram-канале и социальн
Проверим вашу клинику за 24 часа
Посмотрим рекламу, карточку в Яндекс Картах, сайт и отзывы — снаружи, как это видит пациент. Скажем, где именно теряются пациенты. Бесплатно и без обязательств.
Источники
- Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации…», ст. 18.1 — маркировка рекламы
- Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»
- ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора
- Кодекс РФ об административных правонарушениях — ст. 14.3 и другие
- Федеральный закон от 21.11.2011 № 323-ФЗ «Об основах охраны здоровья граждан»
Проверяет материалы клиник на соответствие ФЗ-38 и ФЗ-323 до того, как они уходят в публикацию. Считает заявки по источникам и сверяет, что реклама приводит к записям.
Все материалы автора →Читать дальше
Что запрещает статья 24 закона о рекламе, как писать предупреждение о противопоказаниях и почему модерация идёт 3–7 дней — на примерах медицинских объявлений.
