Кейсы продвижения косметологии
Два проекта с опубликованными цифрами: сеть клиник вышла на окупаемость маркетинга ×4,6 за семь месяцев, частный косметолог утроил записи на инъекции за четыре. Ниже — что решает в нише и сколько это стоит.
Два кейса в нише
Второй проект опубликован без названия и города: клиент попросил не раскрывать их.
Что мы знаем про продвижение косметологии
Пять вещей, которые в этой нише влияют на результат сильнее, чем размер бюджета.
Заявка стоит по-разному
Вилка зависит от процедуры: инъекции, аппаратные методики и уход считаются отдельно. Средняя цифра по кабинету скрывает, какая процедура окупает рекламу, а какая нет.
Спрос сезонный, готовиться надо заранее
Инъекции проседают летом, аппаратные методики — наоборот. К пику нужно приходить с готовым контентом, а снимать его — примерно за два месяца до, когда в кабинете тишина.
Решают визуал и отзывы, а не текст
Пациентка ищет подтверждение, что у таких же, как она, получилось. Хороший текст без визуального доказательства и живых отзывов почти не работает.
До и после — только с согласием
Публиковать снимки можно при письменном согласии пациентки и с оговоркой об индивидуальности результата. В рекламных кабинетах модерация их снимает.
Кабинет и сеть продвигаются по-разному
У частного косметолога работает личность и его собственные записи, у сети — гео по каждому адресу и общий рейтинг. Переносить схему из одного в другое нельзя.
Проверим вашу клинику
Бесплатно · разбор придёт за 24 часа · без обязательств
Что обычно ломается
Ставка на один Instagram* без запасного канала
Пока аккаунт растёт, всё выглядит хорошо. Как только площадка перестаёт давать охват или доступ усложняется, у клиники не остаётся ничего — базы во втором месте нет.
Соцсети для косметологииСъёмка «когда получится»
Контент выходит рывками, к сезонному пику готового материала нет. Снимать в разгар записи некогда, и канал замирает ровно тогда, когда нужен больше всего.
Как устроен съёмочный деньДемпинг на первую процедуру без расчёта повторных визитов
Клиника считает окупаемость по первому визиту и уходит в минус. Экономика в косметологии складывается на втором и третьем приходе, а до них человека надо довести.
Как считаем экономикуС чего начинают клиники этой ниши
Бесплатный разбор за 24 часа
Смотрим соцсети, отзывы, рекламу и то, что происходит между записью и приходом. Показываем, где теряются пациентки.
Стратегия и приоритет каналов
Раскладываем процедуры по марже и сезону, планируем съёмку заранее — до пика, а не в нём.
Запуск и учёт записей
Каналы плюс разметка источников и повторных визитов: без этого окупаемость видна только по первому приходу.
Вилка по нише: соцсети от 35 000 ₽ в месяц, репутация от 25 000 ₽, реклама от 50 000 ₽ за ведение плюс рекламный бюджет напрямую площадке. Полный список тарифов — на странице цены.
Частые вопросы
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в Российской Федерации.
Посмотрим, что происходит у вас
Разберём каналы, визуальный контент, отзывы и путь записи. Скажем, где теряются пациентки и что чинить до пика сезона, а не во время него.
Бесплатно · разбор придёт за 24 часа · без обязательств
Бесплатный аудит рекламы за 24 часа
Разберём кампании, найдём утечки бюджета и пришлём план — файлом на почту.