Ведём соцсети косметологов и эстетических клиник: инъекции, аппаратная, эстетика лица и тела. До/после с дисклеймером ФЗ-38, ВК Клипы с процессом процедур, личный Telegram-канал. Реальный кейс Эльмаз: ×3 рост записей за 5 месяцев — миграция из Instagram в ВК и Telegram.
Узкая ниша с своими правилами — до/после, ФЗ-38, миграция из Instagram. Вот где обычно сливают бюджет.
У косметолога 8 000 подписчиков в Instagram, набранных за 3 года. С 1.09.2025 реклама в Instagram* в РФ запрещена, штраф юрлицам до 500к. Аудитория есть, использовать нельзя — надо мигрировать в ВК и Telegram.
У нас: опыт миграции — косметолог Эльмаз ×3 рост за 5 мес после переезда.
Косметолог снял шикарные до/после губ. Запустили рекламу. ВК Ads забанила через день — до/после прямо запрещены правилами платформы. 60к бюджета заморожено, креативы переделывать.
У нас: до/после — только в органике с дисклеймером ФЗ-38. В рекламе — процесс работы, кабинет, экспертиза.
SMM-агентство публикует общие посты «10 фактов о коже». Контент не ведёт к записи на инъекции: нет ответов на возражения, нет цен, нет личной истории врача-инъекциониста.
У нас: 12 рубрик специально для косметологии. Каждый пост ведёт к записи — не «ради контента».
Сток-картинки кожи и общие тренды. Reels с косметологом в кадре конвертят в 3.4× лучше — исследование 2025. Без личности врача — просто красивая лента, никто не записывается.
У нас: сценарии Reels с врачом в кадре. «Сегодня сделала», разбор препаратов, ответы пациенткам.
Узкая ниша с своими правилами — знаем что МОЖНО публиковать про инъекции и как обходить запреты ВК Ads на до/после.
После блокировки Instagram* помогли мигрировать аудиторию в ВК и Telegram. Записи через ВК-форму выросли с 22 до 67 в месяц — без потери качества аудитории.
Готовый рубрикатор: процесс инъекций, разборы препаратов (Botox/Юведерм/Mesoeye), до/после с дисклеймером, сезонные ритуалы, мифы, ответы пациентам. Не «придумываем» — стартуем сразу.
В органических постах: письменное согласие пациента + дисклеймер ФЗ-38. В рекламе ВК Ads — альтернативы (процесс работы, объяснение врача). Знаем правила — не нарушаем.
Исследование рынка 2025: вертикальные видео с настоящим косметологом дают в 3.4 раза больше записей, чем стоковые картинки и общие тренды. Снимаем сценарии — врач читает, монтаж на нас.
Готовый рубрикатор, который мы используем для всех косметологов в портфолио. Не «придумываем» — стартуем сразу.
Кабинет, инструменты, аппарат — без анатомии лица крупно. Подготовка пациента, обезболивание, сама процедура, рекомендации после.
Botox, гиалуроновая кислота, Mesoeye, Plinest — простыми словами. Чем отличаются, кому подходят, противопоказания.
Только в органике, с письменным согласием пациента и дисклеймером ФЗ-38. В ВК Ads — альтернативы.
Что делать с кожей весной/летом/осенью/зимой. Подготовка к отпуску, восстановление после солнца, антиэйдж-протоколы.
«Можно ли колоть ботокс летом?», «Привыкает ли кожа к инъекциям?», «Безопасны ли филлеры в беременность?» — экспертный разбор.
Реальные вопросы из Telegram-чата канала — живой формат. Подписчики чувствуют что врач рядом, конверсия в запись растёт.
Без минимума из левого столбца SMM не окупится — скажем об этом честно на аудите ещё до договора.
На бесплатном аудите проходим по всем 10 пунктам и показываем что надо доделать перед запуском.
Чёткие этапы. Первые посты на 3-й неделе. Стабильный поток — с 3-го месяца.
Разбираем текущие соцсети, анализируем 3-5 косметологов-конкурентов в вашем регионе. Интервью с косметологом — узнаём специализацию, любимые препараты, тон общения. Стратегия на 3 месяца в Google Doc.
Контент-план на месяц по 5 рубрикам. Подготовка шаблонов письменных согласий на до/после. Утверждение у косметолога каждого поста до продакшна.
Подключаем 6 соцсетей: ВК + Telegram + Дзен + ВК Клипы + VK Видео. Если есть аудитория в Instagram — план миграции по кейсу Эльмаз. QR-коды в кабинете.
Сценарии Reels с косметологом, посты в ВК и Telegram, SEO-статьи в Дзен. На тарифе «Трафик» и «Лиды» — ВК Ads на инъекции и аппаратную. Чек-лист ФЗ-38 на каждом посте.
С 3-го месяца на «Лидах» включаются прописанные KPI на записи к косметологу. Перераспределяем бюджет: больше на услуги с высоким средним чеком (биоревит, контурная пластика). Если не вытаскиваем — штраф нам.
Самая частая ошибка в косметологии — до/после в ВК Ads. Тыкайте на табы и увидите конкретные правила. У нас 0 штрафов ФАС за 4 года — знаем что МОЖНО и ЧТО НЕЛЬЗЯ.
В органических постах ВК-сообщества, Telegram-канала и Дзена — до/после ДОПУСКАЕТСЯ при соблюдении 3 условий: письменное согласие пациента, дисклеймер ФЗ-38, маркировка ЕРИД для коммерции.
3 тарифа на разные цели косметологии — от «живой канал» до «стабильный поток записей на инъекции с KPI».
Подходит, если у вас уже есть лояльная база — нужно оживить соцсети, чтобы новые пациенты видели живой канал.
Подходит, если нужны стабильные записи на ботокс/гиалуронку — ВК Ads с гео-таргетом до района.
Подходит, если нужны гарантированные записи с конкретным CPL и ответственностью агентства.
Один реальный с разрешения и два под NDA. Цифры — из ВК-аналитики и CRM клиента.
Эльмаз показываем с её разрешения. Премиум-косметология СПб и инъекционист в Москве — под NDA, конкуренция в своих регионах.
После блокировки Instagram* перевели аудиторию в ВК и Telegram. Серии экспертных постов про инъекции, ВК Клипы с процессом, личный TG-канал. Записи через ВК-форму выросли с 22 до 67/мес.
Тариф «Лиды»: ВК Ads + Telegram-канал владелицы + ВК Клипы про процедуры. Бюджет 110 000 ₽/мес. Аудитория — женщины 35-50 СПб, премиум-сегмент.
Тариф «Старт» (50к, флагман). Telegram + ВК. «Сегодня сделала», разборы препаратов, ответы на вопросы. Никакой агрессивной продажи. Записи 28 → 89/мес.
Делали для Эльмаз — ×3 рост за 5 месяцев. План: 1) Параллельный канал в ВК + Telegram с уникальным контентом; 2) QR-коды в кабинете для перехода; 3) Серия постов в Instagram о переезде; 4) ВК Ads на Look-alike по вашей CRM. Через 3-5 месяцев активность переходит в ВК + TG.
В органических постах ВК, TG, Дзене — можно с письменным согласием пациента и дисклеймером ФЗ-38. В ВК Ads — до/после прямо запрещены правилами платформы. Альтернатива: процесс процедуры, объяснение врача, описание препарата, отзыв.
5 рубрик: 1) Процесс процедуры (кабинет, инъекции, аппарат); 2) Объяснение препаратов (Botox, гиалуронка, Mesoeye); 3) До/после с дисклеймером и согласием; 4) Сезонные рекомендации; 5) Развенчание мифов. Reels с косметологом в кадре конвертят в 3.4× лучше стоковых картинок.
Три тарифа. Присутствие — 35 000 ₽/мес. Трафик — 60 000 ₽/мес + от 20к бюджет. Лиды — 90 000 ₽/мес + от 30к бюджет, KPI с 3-го мес. Если у вас сильный косметолог-эксперт — смотрите Личный бренд врача от 50 000 ₽/мес.
Косметология — относительно короткий цикл (1-3 недели). Первые записи на 2-3 месяце ведения, стабильный поток (40-80 записей/мес для одного косметолога) — с 4-5 месяца. KPI прописываем в договоре с 3-го месяца на тарифе «Лиды».
Реальный — косметолог Эльмаз (Москва, ×3 рост записей за 5 мес). Под NDA: премиум-косметология СПб (CPL 1 200 ₽, средний чек 28 000 ₽), инъекционист в Москве (личный бренд, рост ×3.2 за 6 мес).
CRM нужна обязательно для тарифов с чат-ботом и KPI. Если CRM нет — на старте помогаем подключить Yclients (от 1 500 руб/мес) или AmoCRM (от 499 руб/мес/польз) — подбираем под вашу нишу. Если хотите без CRM — тариф «Присутствие» 35 000 руб/мес: только контент, без чат-бота и сквозной аналитики.
Честный срок: первые заявки появляются на 3-5 неделе работы. Первый месяц — это сбор аудитории и прогрев контентом. Если запускаем рекламу (ВК Ads) — первые лиды могут прийти на 7-10 день, но средняя стоимость лида падает только к концу 2-го месяца. KPI по заявкам в договоре прописываем с 3-го месяца — это реалистичный срок.
У нас закреплена страховка качества: 1) на проекте всегда 2 человека (Анжелика + аккаунт-менеджер) — знают контекст одинаково, 2) контент-план и все материалы хранятся в общем диске клиента, 3) в случае замены SMM-щика передача проходит за 5 рабочих дней без потери качества. За 4 года не было ни одного сбоя при ротации команды.
SMM — один из инструментов привлечения. Часто его дополняют рекламой, репутацией или комплексной лидогенерацией. Все услуги под косметологию — ниже.
Главная страница раздела SMM. Сравнение всех ниш, площадок и тарифов.
Сильный косметолог-эксперт = личный канал. Кейс Эльмаз: ×3 рост за 5 мес. От 50 000 ₽/мес.
Комплексная лидогенерация под ключ: контекст + таргет + квиз + чат-бот. KPI по CPL в договоре.
Контекст, таргет, Авито под косметологию. Холодный трафик «здесь и сейчас» в дополнение к SMM.
Управление отзывами на ProDoctorov, Яндекс.Картах, НаПоправку. 4.5+ средняя — обязательно для конверсии из SMM.
Продвижение сайта по запросам «биоревитализация Москва», «филлеры цена». Дополняет SMM в долгую.
Никита — стратег, Анжелика — SMM-эксперт. Двойная ответственность.
Основатель · стратег SMM
Лично провожу аудит каждого косметолога до договора — решаю, берёмся ли мы. 70+ медицинских клиник в портфолио с 2022 года. Спикер профильных конференций, автор Telegram-канала @smm01k.
SMM-эксперт · косметология
Лично ведёт контент косметологов. Знает 12 рубрик контента косметологии: процесс инъекций, разборы препаратов, до/после с дисклеймером, сезонные ритуалы. Реальный кейс Эльмаз — ×3 рост записей за 5 мес.
За 48 часов разберём ваши соцсети, дадим прогноз CPL и план миграции с Instagram — по кейсу Эльмаз. 10 идей Reels косметолога без нарушения ФЗ-38 — в подарок.
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
