SEO-продвижение стоматологии
Продвижение сайта стоматологии в поиске — от 80 000 ₽ в месяц. Это не «написать статей»: спрос на имплантацию, ортодонтию и детский приём собирается отдельно, и сайт мы собираем так, чтобы пациент из соседнего квартала находил вас раньше агрегатора. Поиск — один из пяти каналов; как они складываются вместе, разобрали в маркетинге стоматологии.
Бесплатно · разбор придёт за 24 часа · без обязательств
Одна услуга — одна страница. Иначе они бьются друг с другом.
Коротко о продвижении стоматологии
Пять ответов для тех, кто не готов читать страницу целиком.
Сколько спроса в нише
606 запросов в месяц по нашему ядру — больше, чем у любой другой SEO-ниши в медицине.
Какие страницы приносят пациентов
Страницы услуг с ценой и карточки врачей. Статьи о лечении собирают федеральный трафик, который до кресла не доезжает.
Стоит ли биться за запрос «стоматология + город»
Обычно нет: там агрегаторы и сети. Деньги — в связке «услуга + район» и в карточках на Картах и агрегаторах.
Нужно ли публиковать цены
Да. «Цена» входит в самую частотную коммерческую формулировку ниши, а прейскурант обязателен по приказу 118н. Важно, чтобы цена была текстом в HTML.
Сколько ждать
Техника и структура — 2–3-й месяц, контент — 4–6-й. Дороже всего и дольше всего отзывается имплантация.
Мы маркетинговое агентство: проверяем сайт по перечню приказа и показываем, чего не хватает. Юридическую оценку конкретной ситуации даёт юрист клиники.
Как в стоматологии устроен спрос?
Он распадается на три типа: боль сейчас, плановое лечение и дорогая работа. Их ищут разными словами, решают за разное время, и на странице им нужно разное.
Боль сейчас
«болит зуб срочно», «дежурная стоматология», «удалить зуб рядом»
за минуты
режим работы, адрес, телефон на первом экране, «принимаем сегодня»
гео-версии по районам, время работы в разметке, кнопка звонка
Плановое лечение
«лечение кариеса цена», «чистка зубов», «детский стоматолог»
за дни
цена и понятный порядок приёма
прайс в HTML, состав услуги, сроки
Дорогая работа
«имплантация под ключ», «брекеты цена», «виниры»
за недели и месяцы
врач, гарантия, рассрочка, разбор случаев
карточка имплантолога или ортодонта, свои случаи, ответы на страхи
Ошибка, которую мы видим чаще всего: все три типа спроса сваливают на одну страницу «Услуги». В итоге она не ранжируется ни по одному и не конвертит ни в один.
Что мешает стоматологии в поиске?
Четыре препятствия, и ни одно из них не лечится объёмом текста: занятая выдача, спрятанные цены, врачи без карточек и мобильный шаблон, который прячет контент.
Выдачу держат агрегаторы и сети
По «стоматология [город]» первые строки — ПроДокторов, Яндекс Карты, 2ГИС, СберЗдоровье и сетевые клиники с сотнями карточек.
Цены спрятаны
«Имплантация под ключ цена» — один из самых частых запросов ниши, и страница без цифры по нему не выигрывает. У одного из наших проектов прайс рисовался скриптом: в HTML ноль вхождений знака «₽» при 68 страницах прайса в индексе. Робот видел пустые страницы.
Врачи без карточек
Имплантолог и ортодонт — это отдельный спрос по фамилии и по специальности с районом, и он конвертит лучше раздела услуг. У наших проектов раздел врачей стабильно даёт конверсию в 2–3 раза выше раздела услуг.
Мобильный шаблон прячет текст
У одной клиники на 375px сворачивалось 70–80% текста раздела при 88% мобильных читателей. Конверсия этого раздела — 0,00%. В стоматологии доля мобильных ещё выше: ищут в дороге и с болью.
Что из этого мешает вашей клинике?
Посмотрим все четыре препятствия на вашем сайте. Бесплатно, за 24 часа.
Где на сайте клиники лежат деньги?
Не там, где больше всего визитов. Размер плитки — визиты, цвет — конверсия в запись: самые крупные разделы оказываются самыми бледными.
Данные многопрофильной клиники в Санкт-Петербурге, апрель–июнь 2026. У стоматологии пропорции свои, но перекос тот же: больше всего визитов — там, где меньше всего записей.
Как мы собираем структуру стоматологического сайта?
Сверху вниз: направления, услуги внутри каждого, врачи, гео, цены и ответы на страхи. Плюс обязательный слой сведений по приказу 118н.
Направления
3–5 разделовИмплантация, ортодонтия, терапия, хирургия, детская стоматология. Каждое — самостоятельный раздел со своей семантикой и своей посадочной, а не пункт меню.
Услуги внутри направления
по 4–10 страницПод каждый частотный запрос со своей ценой. «Имплантация под ключ», «Имплантация All-on-4», «Синус-лифтинг» — это три разные страницы, а не три абзаца.
Врачи
разметка PhysicianКарточка с образованием, годом диплома, аккредитацией, специализацией и своими случаями. Отдельная страница на каждого — по фамилии врача тоже ищут.
Гео
осторожноСтраницы под районы города или станции метро — только если у клиники правда есть, что сказать про район: как доехать, парковка, часы. Пустые клоны под каждый район — путь к фильтру.
Цены
обязательно в HTMLОтдельная страница прайса плюс цена внутри каждой услуги. Не картинкой и не скриптом: то, чего нет в HTML, для робота не существует.
Ответы на страхи
«Больно ли», «под наркозом», «сколько держится», «что если отторгнется» — это то, что читают перед дорогой работой и что попадает в нейроответ.
Обязательный слой 118н
10 из 50 пунктовЛицензия с двумерным кодом выписки из реестра, карточки врачей с аккредитацией, прейскурант, программа госгарантий, контакты надзорных органов.
Что делаем по месяцам?
Первый месяц — техника и семантика, второй и третий — структура и цены, с четвёртого — контент с врачами и гео. После полугода работаем с тем, что уже даёт записи.
Техчек, семантика ниши (400–1 000 запросов), исправление критичного, план структуры.
Разводим услуги по страницам, собираем карточки врачей, выводим цены в HTML, закрываем пункты 118н.
Контент с врачами (4–8 материалов в месяц), гео-страницы, внешние публикации и карточки на агрегаторах.
Работаем с тем, что уже даёт записи: расширяем выигравшие кластеры, добиваем проседающие.
Сколько стоит
Что будет через месяц, три и полгода
SEO — медленный канал, и это его свойство, а не недостаток: результат остаётся после того, как оплата закончилась.
| Срок | Что уже видно | Чего ещё не будет |
|---|---|---|
| Месяц 1 | Техника вычищена, семантика собрана, переписаны заголовки и описания у самых показываемых страниц | Позиций это ещё не двигает — робот не успел переобойти сайт |
| Месяц 3 | Растут показы и кликабельность, появляются первые запросы в топ-10, страницы начинают отвечать на смежные вопросы | Высокочастотных запросов в топ-3 пока не будет |
| Месяц 6 | Часть среднечастотных запросов в топ-3, органика даёт стабильные обращения, накоплены поведенческие данные | Конкуренция по самым дорогим запросам берётся дольше полугода |
Что у нас есть в стоматологии на сегодня?
Один проект в работе с августа 2026 — результатов пока нет, и мы их не придумываем. Методика при этом проверена на многопрофильной клинике.
Методика проверена на многопрофильных клиниках
Другая ниша, тот же подход: сначала отделили адресуемый трафик от федерального шума.
Кейс Клиники доктора ПеляРезультат конкретной клиники в Санкт-Петербурге, апрель–июнь 2026.
SEO или реклама для стоматологии: чем отличаются
Это не конкуренты, а разные скорости. Реклама покупает показ сегодня, SEO для стоматологии строит поток, который остаётся после того, как вы перестали платить. Клиникам почти всегда нужны оба, но начинать стоит с одного.
| Реклама | SEO-продвижение стоматологии | |
|---|---|---|
| Первые обращения | На 7–14 день | На третий-четвёртый месяц |
| Стоимость входа | От 50 000 ₽ ведение плюс бюджет площадке | От 80 000 ₽ в месяц, бюджет площадке не нужен |
| Что происходит при остановке | Показы прекращаются в тот же день | Позиции держатся месяцами и сходят постепенно |
| Где берёт спрос | Сформированный: человек уже ищет имплантацию | И сформированный, и ранний: «болит зуб под коронкой», «сколько стоит брекет-система» |
| Когда выбирать | Кресла простаивают сейчас, нужен поток к следующей неделе | Есть 6–12 месяцев и желание уйти от аукциона |
Кому продвижение стоматологии в поиске не подходит
Четыре случая, когда мы говорим «пока не надо». SEO — самый долгий из каналов, и в этих ситуациях деньги лучше потратить иначе.
Молодому сайту нужно время просто чтобы попасть в индекс и накопить поведенческие данные. Первые полгода эффективнее вкладывать в рекламу и карточки на картах.
Часть технических правок сделать невозможно: не поменять заголовки, не добавить разметку, не ускорить загрузку. Сначала перенос, потом продвижение.
Структура под имплантацию, ортодонтию и детский приём не нужна, если услуга одна. Здесь дешевле карточка на картах и реклама на район.
Первые запросы выходят в топ-10 к третьему-четвёртому месяцу, заметный трафик — к шестому. Под конкретную дату это не работает.
Что говорят клиенты
Под каждым отзывом — ссылка на кейс: там та же цитата целиком и цифры, по которым результат можно проверить. Наведите курсор, чтобы остановить ленту.
Мы открылись с нуля — ни пациентов, ни репутации. За несколько месяцев получили стабильный поток заявок, и главное — люди действительно доходят до записи.
Мы боялись, что холодный трафик из ВКонтакте будет пустым по записи. Получилось наоборот: заявок стало больше, а цена упала почти втрое.
Пришли за рекламой имплантации, а получили управляемый поток пациентов по всем кабинетам. Видим, за что платим: заявка квалифицированная, а не просто звонок в никуда.
Уже через месяц работы поток пациентов вырос на 109%. Сейчас идёт третий месяц, и каждый месяц мы ставим новые рекорды по выручке и числу пациентов.
Вложения окупились с первого месяца — потому что сначала починили метрику и аналитику, а уже потом запустили рекламу. Кампания принесла 65 новых обращений.
Раньше сайт просто существовал. Теперь он приводит пациентов, и мы видим, откуда именно они приходят.
Частые вопросы
Стоматологии обычно нужно не только SEO
Кто ведёт направление
Александр — SEO и семантика
Делит трафик на адресуемый и остальной, считает конверсию разделов, собирает план работ.
Иван — техчасть и аудит
Индексация, скорость, карта сайта, канониклы, вывод цен в разметке.
Екатерина — материалы с врачами
Берёт интервью у стоматологов, готовит материалы под E-E-A-T и возвращает их на визирование.
Ольга — внешние публикации
Профильные площадки, карточки на агрегаторах, комментарии врачей в СМИ.
Медицинский маркетинг с 2022 года, 70+ клиник. Стоматология — самая частая ниша в нашей работе, и именно в ней разница между «много трафика» и «много записей» видна нагляднее всего.
Все числа на странице — из нашего семантического ядра и проектов агентства, выгружены из Яндекс Метрики и Вебмастера.
Куда дальше
На чём основано
Приказ Министерства здравоохранения Российской Федерации от 13.03.2025 № 118н (вступил в силу 01.09.2025, заменил приказ № 956н, действует до 01.03.2031) · Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях, ст. 14.5 и ст. 6.30 · Числа по проектам — выгрузки Яндекс Метрики и Яндекс Вебмастера клиник, с которыми работает агентство, апрель — июль 2026 года. Показатели относятся к конкретным клиникам и конкретным городам и не являются обещанием результата.
Посмотрим, какие разделы вашего сайта приносят пациентов
Разберём сайт стоматологии по 50 пунктам и покажем карту денег: где визиты, где записи и где вы платите за трафик, который не доедет до кресла. Бесплатно, за 24 часа.
Бесплатно · разбор придёт за 24 часа · без обязательств
Бесплатный аудит рекламы за 24 часа
Разберём кампании, найдём утечки бюджета и пришлём план — файлом на почту.
