Привлечение пациентовКак привлечь пациентов в клинику: 7 каналов и план на 30 дней
Как привлечь пациентов в клинику: 7 каналов, расчёт стоимости пришедшего пациента, работа с заявками и план на 30 дней. Таблицы и чек-лист для руковод
Читать →
РекламаЯндекс Бизнес для клиники: окупается ли приоритет
Когда платный приоритет в Яндекс Бизнесе окупается, а когда сжигает бюджет, и как посчитать заявки из Карт отдельно от Директа.
Читать →
СоцсетиMAX для клиники: канал, бот и реклама в 2026 году
Нужен ли клинике канал в MAX: верификация через Госуслуги, ограничения для бота и как купить рекламу, пока своего кабинета нет.
Читать →
Закон и ФЗЗащита деловой репутации клиники: клевета и фейки
Клевета о клинике и фейковые отзывы конкурентов: как отличить факт от мнения, что требовать у площадки и когда идти в суд по ст. 152 ГК РФ.
Читать →
Привлечение пациентовКоллтрекинг и сквозная аналитика для клиники: какая реклама реально приводит пациентов
Коллтрекинг и сквозная аналитика для клиники: как узнать, какая реклама приводит пациентов, и что считать вместо стоимости заявки.
Читать →
Привлечение пациентовCRM для клиники: 7 полей, без которых реклама не считается
CRM для клиники: 7 полей, без которых реклама не считается. Как связать заявку с визитом и оплатой и какие ловушки в выгрузках.
Читать →
РепутацияКак удалить отзыв в 2ГИС: инструкция для клиники и что делать, если не удаляют
Как удалить отзыв в 2ГИС клинике: жалоба через кабинет, подтверждённые и неподтверждённые оценки и почему объём отзывов больше не поднимает рейтинг.
Читать →
РепутацияКак удалить отзыв о враче на Яндекс Картах: инструкция для клиники
Как удалить отзыв о враче и клинике на Яндекс Картах: два контура жалоб, основания по правилам площадки и досудебный порядок.
Читать →
Привлечение пациентовСкрипты администратора клиники: 9 сценариев и 11 фраз, за которые штрафуют
Скрипты администратора клиники: 9 сценариев с готовыми формулировками, 11 запрещённых фраз и чек-лист оценки звонка.
Читать →
РекламаРеклама пластической хирургии 2026: каналы, закон, рабочие связки
Реклама пластической хирургии в 2026: какие каналы работают (VK Ads, Telegram, Директ, блогеры), что запрещает ФЗ-38, можно ли «до/после», CPL по опер
Читать →
РекламаРеклама медцентра 2026: каналы, бюджеты, многопрофиль
Реклама многопрофильного медцентра в 2026: почему продвигать надо по услугам и локально, какие каналы работают (Директ, Я.Карты, Авито, VK), как привл
Читать →
РекламаРеклама косметологии 2026: инъекции, аппаратная — что можно
Реклама косметологии в 2026: нужна ли лицензия, что запрещает ФЗ-38, можно ли «до/после» и «акции», какие каналы работают (VK Ads, Telegram, Директ, б
Читать →
РепутацияSERM для стоматологии в 2026: как управлять репутацией и не терять пациентов
SERM для стоматологии: почему рейтинг и отзывы решают, придёт ли пациент, как устроено управление репутацией на Яндекс.Картах, 2ГИС и ПроДокторов, что
Читать →
РепутацияКак отзывы влияют на выбор клиники: цифры, которые стоят вам пациентов
Сколько пациентов читают отзывы, как рейтинг влияет на поток и стоимость заявки, что именно смотрит пациент перед записью и как клинике получать больш
Читать →
Продвижение сайтаSEO для стоматологии в 2026: как вывести сайт клиники в топ и получать пациентов
SEO для стоматологии в 2026: семантика коммерческих и локальных запросов, локальное SEO и карты, E-E-A-T (врачи, лицензия, отзывы), структура сайта по
Читать →
Продвижение сайтаSEO для медицинского центра в 2026: как продвигать многопрофильную клинику
SEO для медицинского центра в 2026: иерархия запросов, структура сайта под десятки направлений, карточки врачей и E-E-A-T в масштабе, работа с агрегат
Читать →
СоцсетиSMM для косметологии в 2026: соцсети, контент, до/после и реклама
SMM для косметологии в 2026: какие соцсети работают после запрета рекламы в Instagram, 6 типов контента, правила фото до/после, личный бренд косметоло
Читать →
СоцсетиSMM-аудит клиники в 2026: что проверяют, чек-лист и что он даёт
Что такое SMM-аудит соцсетей клиники и что в него входит: упаковка, аудитория, контент, метрики (ER, CPL), реклама, конкуренты, воронка в заявку. Чек-
Читать →
ТрендыЯндекс Нейро и AI-поиск в медицине: 68% инфо-запросов с AI-ответами
68% инфо-запросов в Яндексе уже с AI-ответом. Как попасть в нейроответ, не потерять SEO-трафик клиники и адаптировать стратегию. Чек-лист внутри.
Читать →
ТрендыTelegram Ads для клиники: настройка, ставки, кейсы 2026
Полный гайд по Telegram Ads для медицинской клиники 2026: минимальный бюджет, ставки 1.5-2 евро за 1000 показов, CPL 800-2000 ₽, формат до 160 символо
Читать →
Тренды6 главных трендов медмаркетинга 2026–2027: что меняется
Cornerstone-обзор 6 главных трендов медицинского маркетинга 2026-2027: Яндекс Нейро и AI-поиск, ChatGPT, GEO-оптимизация, Telegram Ads, AI как медицин
Читать →
ТрендыGEO-оптимизация для клиники 2026: Я.Карты, 2GIS, локальный поиск
Локальный поиск даёт 30-50% трафика медицинским клиникам в 2026. Полный гайд по GEO-оптимизации: Я.Карты, 2GIS, Я.Бизнес, локальное SEO, отзывы как ра
Читать →
ТрендыChatGPT для клиники: 8 рабочих юзкейсов в маркетинге
8 проверенных юзкейсов ChatGPT и нейросетей в маркетинге медицинской клиники 2026: контент-планы, ответы на отзывы, скрипты администратора, FAQ-боты,
Читать →
ТрендыAI как медицинское изделие: что нужно знать клинике
Когда AI-инструмент клиники подпадает под регулирование Росздравнадзора как медизделие. Чат-боты, AI-анализ снимков, скрипты администратора — что можн
Читать →
Закон и ФЗТелемедицина: новый порядок с 01.09.2025 + реклама онлайн-консультаций
Что клинике можно и нельзя дистанционно: ст. 36.2 ФЗ-323, ЕСИА/ЕГИСЗ, реклама онлайн-консультаций по ФЗ-38. Чек-лист запуска.
Читать →
Закон и ФЗОтзывы пациентов на сайте: как публиковать законно (ст. 13 ФЗ-323)
Как публиковать отзывы законно: согласие на врачебную тайну, анонимизация, видео, работа с негативом. Шаблон согласия внутри.
Читать →
Закон и ФЗЛицензия на сайте клиники: где разместить, штраф 75 000 ₽
Как правильно разместить медицинскую лицензию на сайте клиники: страница /license, реестр Росздравнадзора, виды работ, филиалы. 7 типичных ошибок + че
Читать →
Закон и ФЗ10 фраз которые ловит ФАС в медрекламе: разбор штрафов 200–500 тыс. ₽
«Гарантируем», «100%», «лучшая», «без боли» и ещё 6 формулировок с реальными штрафами ФАС 200–500 тыс. ₽ — и безопасная замена каждой фразы.
Читать →
Закон и ФЗСайт клиники по ФЗ-323 и Приказу 956н: что обязательно в 2026
Согласия, политика, регистрация в РКН, cookies, хранение в РФ. Штрафы до 500 тыс. ₽ после 30.05.2025. Чек-лист за 30 минут.
Читать →
Закон и ФЗФЗ-152 для клиники: персональные данные пациентов на сайте и в CRM
ФЗ-152 для медицинской клиники 2026: согласия, политика, регистрация в РКН, cookies, хранение в РФ, штрафы до 500 тыс. ₽ после 30.05.2025. Чек-лист со
Читать →
Закон и ФЗМаркировка ERID для клиники: ОРД, ЕРИР, штрафы 2026
Что такое ОРД и ЕРИР, какие 6 типов рекламы маркировать токеном ERID, как его получить и штрафы 100–500 тыс. ₽. Инструкция для клиник.
Читать →
Закон и ФЗАкции и скидки в медицине: что разрешает ФАС, а за что штрафует
Что можно по ФЗ-38, а за что штрафует ФАС: «−50%», «по акции», «старая/новая цена». Безопасные формулировки + чек-лист публикации.
Читать →
Закон и ФЗДо/после в медицине: юр-чеклист публикации фото 2026
Юридический чеклист публикации фото до/после в клинике: 4 согласия (ПДн+биометрия+тайна+изображение), что нельзя по ФЗ-38, разбор по нишам (косметолог
Читать →
Разборы кейсовЭволюция медмаркетинга 2022→2026: 5 кейсов до и после блокировок
Большой тренд-обзор изменений в медицинском маркетинге РФ за 4 года. 5 кейсов до и после блокировки Instagram*, ужесточения ФЗ-152, маркировки ОРД, но
Читать →
Разборы кейсов7 закономерностей которые работают на 70+ кейсах медицинских клиник
Cornerstone-разбор опыта агентства Точка Б за 4 года: 7 закономерностей в успешных кейсах медицинских клиник, 4 типичных провала, 12 KPI каждой клиник
Читать →
Разборы кейсов8 типичных ошибок медмаркетинга: на чём клиники теряют 70% бюджета
Антикейсы из разборов 30+ клиник, которые пришли после «не получилось»: 8 типичных ошибок маркетинга. Юр-фундамент, один канал, нет колл-трекинга, мед
Читать →
Разборы кейсовКейс Telemed: телемедицина в регионе — Я.Директ + органика, CPL 4 000 ₽
Разбор кейса региональной телемедицины Telemed: преодоление недоверия к онлайн-консультациям через образовательный контент + Я.Директ на информационны
Читать →
Разборы кейсовКейс Сургеон: пластический хирург + YouTube + Tatler — +80% к чеку за 9 месяцев
Разбор кейса пластического хирурга Сургеон: личный бренд хирурга в YouTube (42 тыс. подписчиков) + PR в Tatler/Vogue + закрытый Telegram. Средний чек
Читать →
Разборы кейсовКейс StomStart: стоматология с 0 до 150 пациентов/мес — разбор воронки
Разбор запуска стоматологии StomStart с нуля: 5 параллельных каналов, контент-стратегия с врачом-имплантологом, CPL 800–1 400 ₽, окупаемость на 3-м ме
Читать →
Разборы кейсовКейс ОМЦИП: многопрофильный медцентр и 200+ заявок/мес — 12 микро-воронок
Разбор кейса многопрофильного медцентра ОМЦИП: схема 12 параллельных микро-воронок под каждое направление, общая CRM, единый отчёт. 200+ заявок/мес, C
Читать →
Разборы кейсовКейс частный косметолог: миграция косметологии с Instagram* на ВК — 65% трафика сохранили за 4 шага
Разбор миграции косметологии частный косметолог с Instagram* (40 тыс. подписчиков) на ВК+Telegram+Senler за 90 дней. Сохранили 65% трафика и 70% выруч
Читать →
Разборы кейсовКейс StorkKids: детская стоматология — контент для мам, который приводит детей
Разбор кейса детской стоматологии StorkKids: 7 типов контента для мам, которые сняли страх «больно ребёнку» и привели 80+ детей в месяц. ВК-сообщество
Читать →
СоцсетиВКонтакте для клиники в 2026: 9 типов постов которые работают
9 форматов постов для ВК-сообщества клиники: симптом, до/после, видео-врач, FAQ, кейс, цена, мифы, лид-форма, Reels. Настройка лид-форм и таргета.
Читать →
СоцсетиTelegram-канал клиники: с 0 до 1000 подписчиков за 90 дней — пошаговый план
Пошаговый план запуска Telegram-канала клиники: 7 шагов первые 14 дней, контент-план на месяц, настройка Telegram Ads под медицину, 0→1000 за 90 дней,
Читать →
СоцсетиSMM для стоматологии в 2026: контент-план, Reels и Telegram — гайд агентства «Точка Б»
SMM-стратегия для стоматологии 2026: 4 страха пациента и как их снять контентом, 6 типов постов для имплантации, Reels из 5 форматов, юр-нюансы фото у
Читать →
СоцсетиSMM-метрики клиники: 12 KPI которые нужно смотреть в 2026
Полный гайд по SMM-метрикам для медицинских клиник: 12 KPI с формулами и бенчмарками 2026, 4 уровня воронки (вход → ER → лиды → выручка), инструменты
Читать →
СоцсетиSMM для медицинской клиники в 2026: с чего начать — полный гайд
Гайд по SMM для медицинской клиники 2026: 6 площадок (ВК/TG/Дзен), 5 типов контента, юр-фундамент ФЗ-38/323, 3 модели запуска, 8 KPI, 6 ошибок 90% кли
Читать →
СоцсетиReels-стратегия для врачей: 7 форматов которые конвертят в запись на консультацию
Готовая Reels-стратегия для медицинских клиник: 7 проверенных форматов (разбор симптома, мифы, до/после, день из жизни, FAQ, ответ на коммент, серия),
Читать →
СоцсетиЛичный бренд врача в соцсетях: пошаговый план построения в 2026
Гайд по построению личного бренда врача в 2026: 5 этапов от позиционирования до монетизации, выбор каналов под нишу, контент-стратегия 3 уровней, юр-н
Читать →
СоцсетиКонтент-план клиники на 30 дней: 12 универсальных рубрик и готовая матрица
Готовый контент-план для медицинской клиники: 12 универсальных рубрик с примерами и частотой, матрица постов на 30 дней по 5 площадкам, 5 источников т
Читать →
РепутацияКейс: рейтинг клиники в Яндекс.Картах с 3.2 до 4.7 за 4 месяца
Медцентр в Подмосковье: с 27 отзывов и рейтинга 3.2 до 184 отзывов и 4.7 за 4 месяца. Без накруток: SMS-просьба, QR-коды, жалобы по основаниям на 6 фе
Читать →
РепутацияSERM против ORM: в чём разница и что нужно медицинской клинике
Разница между SERM и ORM для медицинской клиники. Когда хватит ORM, когда нужен SERM, когда обе технологии параллельно. Цены, сроки результата, главны
Читать →
РепутацияШаблоны ответов на отзывы пациентов: 18 готовых формул для клиники
18 готовых шаблонов ответов на отзывы: похвала, конструктив, агрессия, клевета, фейк. Что писать НЕЛЬЗЯ по ФЗ-323 (врачебная тайна). 5 главных ошибок
Читать →
РепутацияКак удалить негативный отзыв на ПроДокторов: пошаговая инструкция 2026
7 законных оснований для удаления отзыва на ПроДокторов: клевета, врачебная тайна, реклама конкурентов. Шаблон заявления модерации, эскалация через Ро
Читать →
РепутацияНакрутка отзывов в медицине — саботаж: ФАС, штрафы, бан площадок
Штрафы ФАС до 500 000 ₽ по ст.14.7 КоАП за накрутку отзывов. Я.Карты отлавливают за 48 часов. 7 паттернов которые видят алгоритмы. Легальные альтернат
Читать →
РепутацияМониторинг отзывов 24/7: какие 9 метрик репутации отслеживать клинике
Какие 9 метрик репутации отслеживать клинике: средний рейтинг, тональность, время реакции, NPS, SOV, Reply Rate. Сравнение Brand Analytics, Youscan и
Читать →
РепутацияHR-репутация клиники: что пишут про вас сотрудники на HH, Dream Job, Otzyvru
Почему отзывы врачей и администраторов влияют на найм важнее зарплаты. 6 источников HR-репутации клиники. Стратегия восстановления при наличии негатив
Читать →
РепутацияАнтикризис в ORM: как мы остановили волну негатива в StomStart за 72 часа
Как мы остановили волну негатива в стоматологии StomStart за 72 часа: 14 отзывов, рейтинг с 4.6 до 3.1, жалобы по основаниям на 9 отзывов, возврат к 4
Читать →
Репутация2GIS для клиники: как работают отзывы и ранжирование в регионах
Алгоритм ранжирования 2GIS из 8 факторов. Чек-лист оптимизации карточки клиники. Особенности отзывов и модерации. Рекламные форматы и цены в 2GIS.
Читать →
Продвижение сайтаТехнический SEO-аудит сайта клиники: 47 пунктов чек-листа
Полный чек-лист технического SEO-аудита медицинского сайта: скорость, мета-теги, микроразметка Schema.org, индексация, мобильная адаптивность, валидац
Читать →
Продвижение сайтаСтруктура сайта медцентра: как организовать 50+ страниц чтобы не убить SEO
Hub-and-spoke архитектура для многопрофильного медцентра: ЧПУ-адреса, внутренняя перелинковка, breadcrumbs, избежание каннибализации ключей. Примеры к
Читать →
Продвижение сайтаСемантическое ядро стоматологии: 1 500 запросов на которые реально приходят пациенты
Как собрать семантическое ядро для сайта стоматологии: 1500 запросов с группировкой по услугам и интентам. Инструменты Wordstat, Key Collector. Готова
Читать →
Продвижение сайтаПриказ Минздрава №118н: что должно быть на сайте клиники с 01.09.2026
Полный разбор Приказа Минздрава №118н с 01.09.2026: 17 обязательных разделов на сайте клиники, штрафы Росздравнадзора, чек-лист для самопроверки.
Читать →
Продвижение сайтаЛокальное SEO для клиники: как попасть в топ Яндекс.Карт за 2 месяца
Прокачка профиля клиники в Яндекс.Бизнес, Google БП, 2GIS, НаПоправку. Какие сигналы влияют на ранжирование в Картах, набор первых отзывов, улучшение
Читать →
Продвижение сайтаСкорость загрузки на Тильде: как мы выжали 90+ Lighthouse для StomStart
Кейс оптимизации скорости стоматологии StomStart на Tilda: с 45 до 92/100 Lighthouse. Что отключали, что сжимали, какие настройки работают.
Читать →
Продвижение сайтаE-E-A-T для медицинского сайта: как доказать Яндексу свою экспертизу
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — 12 факторов которые проверяет Яндекс на YMYL-сайтах. Готовые шаблоны для клиники и врачей.
Читать →
Продвижение сайтаКонтент-стратегия для клиники: 12 типов статей которые ранжируются в медицине
Структура контент-стратегии для медицинского сайта: симптомы, диагностика, лечение, мифы, экспертные интервью. Объёмы, форматы, частота публикаций под
Читать →
Продвижение сайтаАвторская атрибуция в YMYL: 5 шаблонов карточки врача для сайта клиники
Как оформить карточку врача-автора статьи: ФИО, специализация, диплом, сертификаты, публикации. Schema.org Person и Physician для медицинского сайта.
Читать →
РекламаКак пройти модерацию в Яндекс.Директе для медицины: разбор 12 типичных отказов
Как пройти мед-модерацию Яндекс.Директа с первого раза. Список 12 частых причин отказа, документы для загрузки, шаблон креатива который точно пройдёт.
Читать →
РекламаВК Ads для клиники в 2026: какие форматы реально дают лиды по 800 ₽
Какие форматы ВКонтакте Ads дают лиды в медицине от 800 ₽: видео, карусели, лид-формы. Кейсы стоматологии и косметологии с цифрами.
Читать →
РекламаTelegram Ads для медицины: разбор 3 кампаний с CPL 1 200 ₽
Как запустить рекламу клиники через официальный Telegram Ads. Разбор 3 реальных кампаний: хирургия, стоматология, косметология. Бюджеты и результаты.
Читать →
РекламаЛицензия в креативе: как правильно показать на изображении и в видео
Как правильно показать лицензию в баннере, видео и текстовом объявлении клиники. Точные требования ФАС, шаблоны под Директ, ВК и Telegram Ads.
Читать →
РекламаФЗ-38 «О рекламе»: 30 формулировок-маркеров для медицины и чем их заменить
Что нельзя писать в рекламе медицинских услуг по статье 24 ФЗ-38. 30 формулировок-маркеров с разбором штрафов ФАС и готовых легальных замен.
Читать →
РекламаДисклеймер «имеются противопоказания»: размер, шрифт, оформление
Точные требования к дисклеймеру в медицинской рекламе по ч. 7 ст. 24 ФЗ-38: размер шрифта, время в видео, оформление. К чему придирается ФАС.
Читать →
РекламаКейс: 4 штрафа ФАС → 0 за 6 месяцев. Как переписали 27 креативов стоматологии
Реальный кейс стоматологии: 720 000 ₽ штрафов от ФАС за полгода. Как переписали 27 креативов и вышли в ноль штрафов за 6 месяцев.
Читать →
РекламаАвито для клиники: 50 объявлений, которые приводят пациентов
Как использовать Авито для лидогенерации в медицине. Структура работающего объявления, категории и цифры CPL от 500 ₽ в стоматологии.
Читать →
РекламаАукционные стратегии Яндекс.Директа для медицины: что выбрать и когда
Ручные ставки vs автостратегии Яндекса для медицинских клиник. Когда какая работает: «Оптимизация конверсий», «Целевой ROI», «Целевая доля показов».
Читать →
Привлечение пациентовЧат-бот для клиники: воронка из Telegram-канала в запись на приём
Как превратить Telegram-канал врача в стабильный поток заявок через чат-бот. Структура автоворонки, цифры, готовые тексты сообщений на основе кейса ко
Читать →
Привлечение пациентовХирургия: как продавать дорогие чеки от 300 000 ₽ через контент
Длинная воронка для пластической хирургии, ринопластики, ортопедии. Контент-стратегия и личный бренд хирурга. Кейс с ROI 18.8:1 и 11 операциями в меся
Читать →
Привлечение пациентовКвиз для клиники: 12 проверенных вопросов которые повышают конверсию в 2 раза
Готовый шаблон квиза для медицинской клиники. 12 проверенных вопросов в правильном порядке — конверсия посадочной растёт в 1.8–2.4 раза. Примеры под с
Читать →
Привлечение пациентовPerformance-маркетинг для медцентра: запуск с нуля за 30 дней
Дорожная карта запуска лидогенерации в многопрофильном медцентре за 30 дней. Услуги-локомотивы, бюджет, KPI. Реальный кейс с ROAS 2.9:1 в первый месяц
Читать →
Привлечение пациентовLTV пациента стоматологии: как посчитать и почему это меняет всё
Как посчитать LTV пациента стоматологии. Формула, реальные цифры за 3 и 5 лет по 6 сегментам услуг. Как использовать LTV для расчёта допустимого CAC и
Читать →
Привлечение пациентовЛидогенерация для косметологии: что работает в 2026
Какие каналы привлечения пациентов работают в косметологии в 2026: ВК Ads, Telegram, блогеры, Я.Бизнес. Реальные CPL, конверсия и тренды на 2026–2027.
Читать →
Привлечение пациентовВоронка стоматологии: от первого клика до 120 заявок/мес за 90 дней
Подробный кейс лидогенерации стоматологии: разбор как мы запустили поток 120+ заявок в месяц с нуля за 90 дней. Бюджет, креативы, скрипты, реальные ци
Читать →
Привлечение пациентовСкрипт первого контакта: 4 фразы которые удваивают доходимость до приёма
Готовый скрипт первого звонка администратора клиники. 4 проверенные фразы которые удваивают доходимость до приёма. Реальный кейс +36% к конверсии в ка
Читать →
Привлечение пациентовCPL в медицине: реальные цифры по нишам в Яндексе и ВК на май 2026
Сколько стоит лид в стоматологии, косметологии, хирургии и медцентре. Реальные бенчмарки CPL по 70+ проектам Точка Б, разбивка по каналам, регионам и
Читать → АвторыКто пишет этот блог
Рекламу, отзывы, съёмки и аналитику клиник ведут конкретные люди. Здесь видно, кто за что отвечает.
Смотреть авторов →Не хотите разбираться сами?
Посмотрим сайт, рекламу и отзывы вашей клиники и покажем, где теряются пациенты. Разбор бесплатный и приходит за 24 часа.
