E-E-A-T для медицинского сайта: как доказать Яндексу свою экспертизу
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — 12 факторов которые проверяет Яндекс на YMYL-сайтах. Готовые шаблоны для клиники и врачей.
Коротко
Можно, но в YMYL это сильно снижает шансы попасть в топ. Анонимные статьи о медицине Яндекс ранжирует ниже на 30–50%. Решение: писать от имени врача клиники с его согласия.
Для YMYL: качество > количество. Лучше 30 экспертных статей по 1500 слов с источниками, чем 200 коротких по 300 слов без авторов. Яндекс в медицине поощряет глубину.
Нет, это нарушение E-E-A-T (фейковый автор). Решение: писать от имени маркетолога клиники с ремаркой «согласовано с врачом» и ссылкой на этого врача в карточке.
Минздрав РФ, ВОЗ, профильные научные журналы (PubMed, Cochrane), официальные сайты производителей (Nobel BioCare, Straumann), государственные регуляторы. НЕ считаются: блоги, форум
Собирает семантику медицинских сайтов и отвечает за то, чтобы страницы клиники не конкурировали между собой. Решает, какие страницы клинике вообще нужны, а какие только размывают спрос.
Отзыв о клинике читает не тот, кто его написал. Его читают следующие двадцать человек, которые выбирают, куда записаться, — и ответ клиники для них важнее самого отзыва. По ответу видно, как клиника ведёт себя, когда что-то пошло не так.
Ниже — восемнадцать формул на все типы отзывов, которые встречаются в медицине. Каждую можно взять и адаптировать под свою клинику за минуту. Но сначала — три правила, без которых любой шаблон превращается в нарушение.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это система оценки качества контента, которую Яндекс и Google применяют ко всем YMYL-сайтам с 2024 года. Для медицинских сайтов это главный фактор ранжирования: даже идеальный технический SEO не поднимет в топ если контент не соответствует E-E-A-T.
Расшифровка:
- Experience (опыт) — у автора есть личный практический опыт в теме
- Expertise (экспертность) — автор — профильный специалист с образованием
- Authoritativeness (авторитетность) — ссылки и упоминания на других авторитетных ресурсах
- Trustworthiness (надёжность) — фактологическая точность, актуальность, прозрачность источников
12 факторов которые Яндекс проверяет в медицине
Авторская атрибуция
- Карточка автора-врача на каждой статье и карточке услуги
- Schema.org Person и Physician микроразметка с данными врача
- Линки на соцсети и публикации врача (Дзен, ВК, профессиональные журналы)
Качество контента
- Ссылки на первоисточники — Минздрав, ВОЗ, научные журналы, клинические руководства
- Указание даты публикации и обновления на каждой статье
- Уникальность контента — Яндекс жёстко наказывает за копипаст в медицине
Юридическое и организационное соответствие
- Лицензия на медицинскую деятельность в PDF (см. Приказ №118н)
- Юр-реквизиты — ИНН, ОГРН, адрес, контакты
- Политика конфиденциальности по ФЗ-152
Структура и технические сигналы
- Schema.org MedicalOrganization — основная микроразметка клиники
- Внешние авторитетные ссылки — упоминания на Я.Картах, ПроДокторов, НаПоправку
- Поведенческие сигналы — низкий показатель отказов, время на странице 2+ минуты
Главные ошибки которые убивают E-E-A-T
- Анонимные статьи без автора — автоматический минус в YMYL
- Карточка автора без диплома и сертификатов — не подтверждает экспертизу
- Скопированные тексты с других сайтов — Яндекс находит за часы
- Утверждения без источников — «эффективность 95%» без ссылки на исследование
- Устаревший контент — статья 2021 года без обновления = понижение позиций
Как доказать E-E-A-T на практике
Шаг 1. Карточки авторов-врачей
Каждый врач клиники — отдельная страница на сайте с полным резюме: ФИО, специализация, образование, сертификаты, стаж, публикации, фото. Эта страница ссылается с каждой статьи где врач — автор. Подробно в «Авторская атрибуция в YMYL».
Шаг 2. Schema.org разметка
Для каждой статьи — BlogPosting с author (Person/Physician). Для клиники — MedicalOrganization. Для услуг — MedicalProcedure.
Шаг 3. Источники в каждой статье
Если пишете «у имплантата Nobel выживаемость 98%» — ссылка на официальное исследование Nobel BioCare или метаанализ в PubMed. Без источника утверждение считается недостоверным.
Шаг 4. Обновление дат
Каждые 6 месяцев пересматривайте статьи: устаревшие цены, методики, упоминания препаратов. На статье указывайте «Обновлено: [дата]».
Шаг 5. Внешние сигналы доверия
Заведите профили клиники: Я.Бизнес, Google БП, 2GIS, ПроДокторов, НаПоправку. Чем больше упоминаний — тем выше E-E-A-T.
Как Яндекс измеряет E-E-A-T
«Яндекс не публикует точный алгоритм E-E-A-T, но по наблюдениям SEO-сообщества в медицинской нише именно эти 12 факторов оказывают решающее влияние на позиции после конкретных запросов «лечение зубов», «имплантация цена», «брекеты Москва».»
В Я.Вебмастере с 2025 года есть отчёт «Качество контента» — там видно какие страницы получают понижение из-за E-E-A-T. Если ваша статья в этом отчёте — переработать её по нашему чек-листу.
Частые вопросы
Репутационный разбор
990 ₽Если отвечать некогда или непонятно, с чего начать: покажем текущую картину по площадкам, отметим отзывы без ответов и дадим очередь задач. Зачитывается в первый месяц работ.
