E-E-A-T для медицинского сайта: как доказать Яндексу свою экспертизу

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это система оценки качества контента, которую Яндекс и Google применяют ко всем YMYL-сайтам с 2024 года. Для медицинских сайтов это главный фактор ранжирования: даже идеальный технический SEO не поднимет в топ если контент не соответствует E-E-A-T.

Расшифровка:

• Experience (опыт) — у автора есть личный практический опыт в теме
• Expertise (экспертность) — автор — профильный специалист с образованием
• Authoritativeness (авторитетность) — ссылки и упоминания на других авторитетных ресурсах
• Trustworthiness (надёжность) — фактологическая точность, актуальность, прозрачность источников

12 факторов которые Яндекс проверяет в медицине

Авторская атрибуция

1. Карточка автора-врача на каждой статье и карточке услуги
2. Schema.org Person и Physician микроразметка с данными врача
3. Линки на соцсети и публикации врача (Дзен, ВК, профессиональные журналы)

Качество контента

4. Ссылки на первоисточники — Минздрав, ВОЗ, научные журналы, клинические руководства
5. Указание даты публикации и обновления на каждой статье
6. Уникальность контента — Яндекс жёстко наказывает за копипаст в медицине

Юридическое и организационное соответствие

7. Лицензия на медицинскую деятельность в PDF (см. Приказ №118н)
8. Юр-реквизиты — ИНН, ОГРН, адрес, контакты
9. Политика конфиденциальности по ФЗ-152

Структура и технические сигналы

10. Schema.org MedicalOrganization — основная микроразметка клиники
11. Внешние авторитетные ссылки — упоминания на Я.Картах, ПроДокторов, НаПоправку
12. Поведенческие сигналы — низкий показатель отказов, время на странице 2+ минуты

Главные ошибки которые убивают E-E-A-T

1. Анонимные статьи без автора — автоматический минус в YMYL
2. Карточка автора без диплома и сертификатов — не подтверждает экспертизу
3. Скопированные тексты с других сайтов — Яндекс находит за часы
4. Утверждения без источников — «эффективность 95%» без ссылки на исследование
5. Устаревший контент — статья 2021 года без обновления = понижение позиций

Как доказать E-E-A-T на практике

Шаг 1. Карточки авторов-врачей

Каждый врач клиники — отдельная страница на сайте с полным резюме: ФИО, специализация, образование, сертификаты, стаж, публикации, фото. Эта страница ссылается с каждой статьи где врач — автор. Подробно в «Авторская атрибуция в YMYL».

Шаг 2. Schema.org разметка

Для каждой статьи — BlogPosting с author (Person/Physician). Для клиники — MedicalOrganization. Для услуг — MedicalProcedure.

Шаг 3. Источники в каждой статье

Если пишете «у имплантата Nobel выживаемость 98%» — ссылка на официальное исследование Nobel BioCare или метаанализ в PubMed. Без источника утверждение считается недостоверным.

Шаг 4. Обновление дат

Каждые 6 месяцев пересматривайте статьи: устаревшие цены, методики, упоминания препаратов. На статье указывайте «Обновлено: [дата]».

Шаг 5. Внешние сигналы доверия

Заведите профили клиники: Я.Бизнес, Google БП, 2GIS, ПроДокторов, НаПоправку. Чем больше упоминаний — тем выше E-E-A-T.

Как Яндекс измеряет E-E-A-T

«Яндекс не публикует точный алгоритм E-E-A-T, но по наблюдениям SEO-сообщества в медицинской нише именно эти 12 факторов оказывают решающее влияние на позиции после конкретных запросов «лечение зубов», «имплантация цена», «брекеты Москва».»

В Я.Вебмастере с 2025 года есть отчёт «Качество контента» — там видно какие страницы получают понижение из-за E-E-A-T. Если ваша статья в этом отчёте — переработать её по нашему чек-листу.