SEO-продвижение косметологии
Спрос в косметологии живёт по сезонам, а текст доходит до позиций за три-четыре месяца. Поэтому мы планируем контент от сезона назад — и собираем страницы процедур так, чтобы их находили по цене и по специалисту.
Бесплатно · разбор придёт за 24 часа · без обязательств
Публикация опережает спрос на три-четыре месяца.
Коротко о продвижении косметологии
Пять ответов для тех, кто не готов читать страницу целиком.
Сколько спроса в нише
523 запроса в месяц по нашему ядру — вторая по объёму SEO-ниша в медицине.
Когда писать тексты
За 3–4 месяца до сезона: столько текст идёт до позиций. Инъекции и аппаратные методики готовим летом, уход и тело — зимой.
Что конвертирует лучше всего
Страница отдельной процедуры с ценой и карточка косметолога. Общий список услуг не ранжируется ни по одному запросу.
Можно ли показывать «до и после»
На сайте клиники — да, при письменном согласии пациента, одинаковых условиях съёмки и оговорке об индивидуальности результата.
Заменяют ли соцсети сайт
Нет. Соцсети создают спрос, поиск его принимает: за ценой и противопоказаниями человек идёт в поисковик.
Как устроен спрос в косметологии?
Он распадается на три группы услуг с разными пиками и разными словами поиска: инъекции, аппаратные методики и уход. Одна страница «Услуги» ни одну из них не закрывает.
Инъекции
ботулинотерапия, филлеры, биоревитализация, мезотерапия
осень — зима
по названию процедуры и по цене за единицу
врач и его работы
цена, состав, противопоказания, врач
Аппаратные методики
лазер, RF-лифтинг, SMAS, фотоомоложение
осень — зима: под солнцем нельзя
по названию аппарата и по эффекту
аппарат, протокол, число процедур
описание аппарата, сколько процедур, чего ждать
Уход и тело
пилинги, чистки, липолитики, коррекция фигуры
февраль — май, перед летом
по задаче: «убрать живот», «убрать пигмент»
цена курса и результат за срок
курс целиком с ценой курса, а не одной процедуры
В косметологии страница «Услуги» со списком из тридцати позиций не работает вообще. Каждая процедура ищется отдельными словами, и каждой нужна своя страница с ценой.
Когда писать, чтобы попасть в сезон?
За три-четыре месяца до пика. Сплошная линия — спрос, пунктирная — момент публикации: это та же кривая, сдвинутая назад, потому что текст доходит до позиций не сразу.
Тихий сезон в кабинете — рабочий сезон на сайте. Это единственный период, когда врач готов дать интервью.
Что мешает косметологии в поиске?
Четыре вещи: спрос уходит к конкретному врачу, цены спрятаны, весь ресурс съедают соцсети, а медицинские и немедицинские услуги лежат в одной куче.
Спрос уходит к конкретному человеку, а не к клинике
Ищут «косметолог [район]», «врач-косметолог отзывы», фамилию. Карточка специалиста с образованием, аккредитацией и своими работами конвертит лучше страницы услуги — у наших проектов раздел врачей стабильно даёт конверсию в разы выше. У одного проекта раздел врачей — 4,72% при том, что блог с 89% всего трафика дал ноль записей.
Цены прячут, а их ищут именно с ценой
«Ботулинотерапия цена», «биоревитализация стоимость» — базовая формулировка ниши. Цена должна быть текстом в HTML. Реальный случай из нашей работы: страница прайса была в индексе 68 раз, а знак «₽» в HTML не встречался ни разу — таблицу рисовал скрипт.
Соцсети съедают весь ресурс
Пока весь контент уходит в ленту, сайт не набирает ни одной страницы под спрос. Соцсети греют, поиск приводит. Это разные задачи, и вторую не закрыть первой.
Граница медицинской услуги
Инъекции, лазер и пилинги — медицинские услуги: нужна лицензия, врач с аккредитацией и весь перечень сведений по приказу 118н. Маникюр и массаж — нет. Если на сайте всё лежит в одной куче, страдают и SEO, и юридическая чистота.
Что из этого мешает вашему кабинету?
Посмотрим все четыре препятствия на вашем сайте. Бесплатно, за 24 часа.
Как использовать «до и после» и не влететь?
На сайте клиники такие фотографии допустимы: сайт — это информация об услугах. Но как только те же материалы уходят в рекламное объявление, к ним применяются требования закона о рекламе.
Что нужно всегда
Письменное согласие пациента на использование изображения.
Одинаковые условия съёмки: свет, ракурс, без макияжа.
Подпись с процедурой, числом сеансов и сроком после.
Оговорка «результат индивидуален и зависит от исходных данных».
Чего нельзя
Обещать одинаковый результат всем.
Показывать чужие или стоковые снимки.
Ретушировать «после».
Для поиска это тоже работает: подписи под снимками — текст, который индексируется и попадает в ответ по запросу «сколько процедур нужно».
Мы маркетинговое агентство и не даём юридических заключений. Спорные материалы согласуйте с юристом клиники.
Как мы собираем структуру косметологического сайта?
От групп услуг к отдельным страницам процедур и курсов, плюс карточки косметологов, цены в HTML и обязательный слой сведений по приказу 118н.
Группы услуг
3–4 разделаИнъекционная косметология, аппаратная косметология, уход и чистки, коррекция фигуры. У каждой своя сезонность и своя семантика.
Процедуры
по странице на каждуюС ценой, составом, числом сеансов, противопоказаниями и врачом, который её выполняет. Тридцать процедур в одном списке не ранжируются ни по одной.
Курсы и программы
отдельные страницыС ценой курса целиком: курс продаётся лучше процедуры и стоит дороже, а ищут его отдельными словами.
Косметологи
разметка PhysicianКарточка с образованием, аккредитацией и работами. В косметологии идут к человеку, поэтому карточка часто конвертит лучше страницы услуги.
Цены
обязательно в HTMLСтраница прайса плюс цена внутри каждой процедуры. Не картинкой и не скриптом.
Ответы на страхи и вопросы
«Через сколько виден результат», «сколько держится», «можно ли летом», «больно ли» — это то, что читают перед записью и что попадает в нейроответ.
Слой 118н
10 из 50 пунктовЛицензия с двумерным кодом выписки, аккредитации косметологов, прейскурант, программа госгарантий, контакты надзорных органов.
Мы маркетинговое агентство: проверяем сайт по перечню приказа и показываем, чего не хватает. Юридическую оценку конкретной ситуации даёт юрист клиники.
Сколько стоит
Что говорят клиенты
Под каждым отзывом — ссылка на кейс: там та же цитата целиком и цифры, по которым результат можно проверить.
Раньше мы просто тратили на рекламу и надеялись. Теперь у каждого филиала свой поток пациентов, репутация под контролем, а мы видим, что маркетинг окупается.
Запустили рекламу в Telegram и ВКонтакте — и лиды с записями на инъекции пошли уже с первого месяца. Вложения в маркетинг окупились примерно через полтора месяца.
Пришли за рекламой имплантации, а получили управляемый поток пациентов по всем кабинетам. Видим, за что платим: заявка квалифицированная, а не просто звонок в никуда.
Частые вопросы
Косметологии обычно нужно не только SEO
Кто ведёт направление
Александр — SEO и семантика
Считает сезонность ниши, делит трафик на адресуемый и остальной, собирает контент-план от пика назад.
Иван — техчасть и аудит
Индексация, скорость, карта сайта, вывод цен процедур и курсов в разметке.
Екатерина — материалы с врачами
Берёт интервью у косметологов в тихий сезон и готовит материалы под E-E-A-T.
Ольга — внешние публикации
Профильные площадки, карточки на агрегаторах, комментарии врачей в СМИ.
Медицинский маркетинг с 2022 года, 70+ клиник. В косметологии главная ошибка — начинать контент в сезон: к пику текст только уходит на индексацию. Поэтому мы считаем календарь от пика назад.
Все числа на странице — из нашего семантического ядра и проектов агентства, выгружены из Яндекс Метрики и Вебмастера.
Куда дальше
На чём основано
Приказ Министерства здравоохранения Российской Федерации от 13.03.2025 № 118н (вступил в силу 01.09.2025, заменил приказ № 956н, действует до 01.03.2031) · Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях, ст. 14.5 и ст. 6.30 · Числа по проектам — выгрузки Яндекс Метрики и Яндекс Вебмастера клиник, с которыми работает агентство, апрель — июль 2026 года. Показатели относятся к конкретным клиникам и конкретным городам и не являются обещанием результата.
Посмотрим, успеваете ли вы к своему сезону
Разберём сайт по 50 пунктам и покажем, какие процедуры у вас вообще не представлены в поиске и что нужно опубликовать сейчас, чтобы попасть в ближайший пик. Бесплатно, за 24 часа.
Бесплатно · разбор придёт за 24 часа · без обязательств
Бесплатный аудит рекламы за 24 часа
Разберём кампании, найдём утечки бюджета и пришлём план — файлом на почту.