SEO для медицинского сайта: почему клиника продвигается по другим правилам
SEO для медицинского сайта — это продвижение под YMYL-требованиями: поиск проверяет автора материала, лицензию клиники и обязательные сведения по приказу 118н, а не только тексты и ссылки. Медицинское SEO мы ведём только для клиник: SEO медицинских сайтов упирается не в подбор ключевых слов, а в достоверность, авторство и выдачу, забитую агрегаторами. Четыре отличия, из-за которых обычное SEO-агентство ломает медицинский сайт: YMYL-требования поиска, обязательный автор-врач, перечень сведений по приказу 118н и выдача, забитая агрегаторами.
Бесплатно · разбор придёт за 24 часа · без обязательств
Один и тот же сайт. Разный тип запроса.
Коротко о медицинском SEO
Пять ответов для тех, кто не готов читать страницу целиком.
Что такое YMYL
Категория страниц, влияющих на здоровье, деньги и безопасность. Медицинские сайты попадают в неё целиком, и требования к достоверности и авторству у них выше.
Кто должен быть автором статьи
Врач клиники с карточкой на сайте: образование, год диплома, специальность, аккредитация. Текст, подписанный «Редакция», в медицине не работает.
Что обязательно публиковать на сайте
Перечень задан приказом Минздрава России № 118н от 13.03.2025. Действует с 1 сентября 2025 года, заменил приказ 956н, срок действия — до 1 марта 2031 года.
Почему клиника не выходит в топ
Первые строки по коммерческим запросам занимают агрегаторы — ПроДокторов, Яндекс Карты, СберЗдоровье, 2ГИС. Сайт соревнуется не с соседней клиникой.
Убили ли нейроответы SEO для клиник
Информационную часть сильно потеснили. Коммерческий спрос — цена, адрес, запись, конкретный врач — остался, и работаем мы с ним.
Почему поиск строже к сайтам о здоровье?
Потому что медицинские страницы относятся к категории YMYL — Your Money or Your Life: тексты, которые могут повлиять на здоровье, деньги и безопасность читателя. К ним поиск применяет повышенные требования к достоверности и авторству.
Текст без автора слабее по умолчанию
Страница, подписанная «Редакция» или вообще не подписанная, в медицине конкурирует хуже такой же страницы с врачом-автором. Это не штраф, а разница в доверии, которую алгоритм считает по формальным признакам.
Ошибка стоит дороже, чем в любой другой нише
Неточность в названии процедуры, сроке восстановления или показаниях бьёт не только по репутации: в YMYL-тематике поиск понижает доверие ко всему разделу, а не к одной странице.
Копия чужого текста тянет вниз весь раздел
Страница, скопированная у конкурента или собранная пересказом чужого блога, не просто не вырастет. Она снижает оценку соседних страниц того же раздела — мы регулярно видим это на медицинских сайтах.
Кто должен быть автором медицинской статьи?
Реальный врач клиники, у которого на сайте есть карточка с образованием, специальностью, стажем и подтверждением аккредитации. Копирайтер, подписанный «Редакция», в медицине не работает.
Опыт
Клинический опыт врача: свои случаи, фотографии из своей операционной, разбор осложнений, с которыми он работал сам. Не пересказ учебника.
Экспертность
Диплом, специализация, аккредитация, стаж. Всё это должно быть на сайте текстом и в разметке, а не только на словах.
Авторитетность
Упоминания клиники и врача на профильных площадках, в СМИ, в отраслевых изданиях. Не биржевые ссылки — упоминания по делу.
Надёжность
Лицензия, прайс, реквизиты, политика обработки данных, отзывы с ответами клиники. То же самое, что требует приказ 118н.
Как мы собираем материал
Одно часовое интервью с врачом даёт фактуру на 3–4 статьи. Врач не пишет — врач говорит: мы задаём вопросы, которые задают пациенты, и записываем ответы. Текст собирает редактор, после чего он возвращается врачу на визирование и публикуется с его подписью, датой и ссылкой на карточку.
Что клиника обязана публиковать на сайте?
Перечень определён приказом Минздрава России № 118н от 13 марта 2025 года. Он вступил в силу 1 сентября 2025 года, заменил приказ 956н и действует до 1 марта 2031 года.
О клинике
О допуске к работе
О помощи и деньгах
О правах пациента
Проверим ваш сайт по этому перечню
Эти пункты — четвёртая из пяти групп нашей проверки. Бесплатно, за 24 часа.
К 2026 году добавилось: территориальную программу госгарантий на 2026 год нужно разместить не позднее 31 марта 2026 года.
Ответственность: ст. 14.5 КоАП — 30 000–40 000 ₽ за отсутствие обязательной информации; ст. 6.30 КоАП — 10 000–20 000 ₽ за неинформирование о программе госгарантий. Проверяют Росздравнадзор, Роспотребнадзор и Роскомнадзор.
Почему это в статье про SEO, а не про юристов
Те же самые сведения — лицензия, аккредитации, прайс, реквизиты — поиск читает как сигналы доверия. Один и тот же блок закрывает требование закона и требование алгоритма: клиника снимает риск проверки и одновременно получает то, без чего медицинский сайт не проходит по E-E-A-T.
Мы маркетинговое агентство: проверяем сайт по перечню приказа и показываем, чего не хватает. Юридическую оценку конкретной ситуации даёт юрист клиники.
Почему сайт клиники не выходит в топ по своему же запросу?
Потому что первые строки по коммерческим медицинским запросам занимают агрегаторы — ПроДокторов, Яндекс Карты, СберЗдоровье, 2ГИС. У них тысячи карточек врачей, тысячи отзывов и поведенческие сигналы всего города.
Куда делся трафик, если позиции не упали?
Показы и клики одного сайта за два месяца. Показы выросли на 16,9%, клики упали на 35,7%, средняя позиция даже улучшилась — 8,5 → 8,0.
Показы растут, клики падают. Линии разошлись — сайт видят чаще, а заходят реже.
Позиции не упали. Упала потребность заходить. Поэтому мы перестали продавать рост трафика и считаем адресуемый трафик и записи.
Данные Яндекс Вебмастера, конкретный проект. Из выборки исключены два запроса-паразита, дававшие 79% показов (711 469 из 905 899) и обваливавшие среднее по сайту до CTR 0,76% против реальных 2,55%.
Из каких слоёв состоит работа?
Из шести. Каждый слой отвечает за свою часть цепочки «сайт → выдача → визит → запись», и пропуск любого обнуляет остальные.
Технический слой
Индексация, скорость, карта сайта, канониклы, дубли, мобильный шаблон.
Из практики: карта сайта 76 → 489 URL; прайс с нулём вхождений «₽» в HTML при 68 страницах в индексе.
Структурный слой
Одна услуга — одна страница; врач — отдельная сущность; направление — раздел. Снимаем каннибализацию, когда две страницы бьются за один запрос.
Семантический слой
Разводим три типа спроса: симптом («болит зуб») — федеральный и почти не конвертит; услуга («имплантация цена») — коммерческий и городской; врач («ортодонт [район]») — самый конверсионный.
Контентный слой
Материалы с врачом, структура «вопрос → короткий ответ → подробности», FAQ-блок с разметкой.
Слой доверия
Карточки врачей, лицензия, прайс в HTML, отзывы с ответами, политика данных, пункты 118н.
Слой измерения
Чиним цели Метрики, отделяем разделы, считаем записи.
Из практики: цель «Заявка отправлена» показывала 2 срабатывания при 21 записи через виджет, а автоцель «отправка формы» считала форму поиска по сайту.
Как писать медицинский текст, чтобы его цитировали?
Ставить вопрос пациента заголовком и давать полный ответ первой же строкой. Всё остальное — правила оформления, из которых складывается шанс попасть в нейроответ со ссылкой, а не быть съеденным без упоминания.
Заголовок раздела = вопрос пациента его словами. Не «Дентальная имплантация», а «Сколько держится имплант».
Первая строка после заголовка = полный ответ в 1–2 предложения. Всё остальное — подробности для тех, кто читает дальше.
Числа, сроки и цены — прямо в текст, а не в картинку. Из картинки цитату не возьмут.
Одна страница — один смысловой узел. Пять услуг на одной странице не ранжируются ни по одной.
Подпись врача, дата публикации, дата обновления — обязательно и видимо, не только в разметке.
Источники — на клинические рекомендации и приказы, а не на чужие блоги.
FAQ на странице дублируется разметкой FAQPage слово в слово с видимым текстом. Расхождение — нарушение.
Какая микроразметка нужна медицинскому сайту?
Семь типов: клиника, врач, процедура, цена, вопросы, путь и отзывы. Разметка не добавляет сайту качеств — она объясняет поиску то, что на странице уже есть.
| Сущность | Тип разметки | Что даёт |
|---|---|---|
| Клиника целиком: адрес, часы, телефон | MedicalClinic | знание о клинике и расширенный сниппет |
| Врач: специальность, образование, аккредитация | Physician + Person | карточка врача и сигнал E-E-A-T |
| Процедура: подготовка, длительность, противопоказания | MedicalProcedure | шанс попасть в ответ |
| Цена услуги | Offer / PriceSpecification | цена в выдаче |
| Блок вопросов | FAQPage | раскрывающийся блок в выдаче |
| Путь по сайту | BreadcrumbList | путь вместо URL в сниппете |
| Отзывы — только реальные | Review / AggregateRating | звёзды, если поиск сочтёт данные достоверными |
Имплантация зубов в клинике. Опытные врачи, современное оборудование, гарантия на работы. Записаться на консультацию можно по телефону…
Имплантация под ключ: сроки, этапы, противопоказания. Приём ведут два имплантолога с подтверждённой аккредитацией.
Разметка описывает то, что есть на странице. Разметить цену, которой на странице нет, или отзывы, которых не существует, — прямой путь к санкциям, а не к звёздочкам.
Чего мы не делаем?
Шести вещей, каждая из которых в медицине приносит вред быстрее, чем пользу.
Не гарантируем позиции и не пишем их в договор.
Не закупаем ссылки пачками на биржах: в медицине это быстрый способ получить фильтр. Работаем с профильными площадками и естественными упоминаниями.
Не пишем тексты «под робота» без участия врача.
Не размечаем несуществующие отзывы и цены.
Не берёмся на три месяца — за этот срок можно потратить бюджет и не показать результат.
Не даём юридических заключений — показываем расхождения с перечнем 118н и передаём юристу клиники.
Чем отличается SEO в вашей нише?
Плотностью спроса, длиной решения и тем, кого приходится обходить в выдаче. Четыре разбора — по ссылкам ниже.
Не знаете, с чего начать?
Или сразу закажите разбор: полный аудит — 25 000 ₽, зачтём его в первый месяц работ.
Сколько стоит SEO для медицинского сайта и от чего зависит цена
Цена собирается из трёх вещей: сколько направлений выводим, сколько текста пишем руками врача-эксперта и нужен ли ссылочный бюджет. Разовый аудит зачитывается в первый месяц работы по договору.
| Тариф | Цена | Что входит |
|---|---|---|
| Базовый | От 80 000 ₽ в месяц | Техническая часть, структура под направления, 4 материала в месяц, обязательные сведения по приказу 118н |
| Стандарт | 150 000 ₽ в месяц | Всё из базового плюс 6 материалов, работа над E-E-A-T: авторы-врачи, лицензии, регалии, отзывы |
| Максимум | От 250 000 ₽ в месяц | Всё из стандарта плюс 8 материалов, отдельные посадочные под услуги и работа с агрегаторами в выдаче |
| Ссылочный бюджет | 5 000–20 000 ₽ в месяц | Оплачивается отдельно и не наценивается. Берём только доноров с живым трафиком |
| Разовый аудит | 25 000 ₽ | Полный разбор сайта. Зачитывается в первый месяц, если начинаем работу |
Что будет через месяц, три и полгода
SEO для медицинского сайта — самый медленный канал и единственный, который продолжает работать после остановки оплаты. Ниже честные ориентиры по срокам.
| Срок | Что делаем | Что видно |
|---|---|---|
| Первый месяц | Технический аудит и правки, обязательные сведения по приказу 118н, разметка, сбор структуры под направления | Сайт перестаёт терять страницы из индекса, растёт число проиндексированных разделов |
| Три месяца | Написаны первые материалы с врачом-экспертом, разведены услуги по отдельным страницам | Первые запросы входят в топ-10, появляется трафик по низкочастотным запросам |
| Полгода | Накоплена экспертная база, работают внутренние связи, подключён ссылочный бюджет | Органика становится заметным источником обращений, растут средние позиции по нише |
Что говорят клиенты
Под каждым отзывом — ссылка на кейс: там та же цитата целиком и цифры, по которым результат можно проверить.
Пришли за рекламой имплантации, а получили управляемый поток пациентов по всем кабинетам. Видим, за что платим: заявка квалифицированная, а не просто звонок в никуда.
Уже через месяц работы поток пациентов вырос на 109%. Сейчас идёт третий месяц, и каждый месяц мы ставим новые рекорды по выручке и числу пациентов.
Вложения окупились с первого месяца — потому что сначала починили метрику и аналитику, а уже потом запустили рекламу. Кампания принесла 65 новых обращений.
Частые вопросы
Кто ведёт направление
Александр — SEO и семантика
Делит трафик на адресуемый и остальной, считает конверсию разделов, собирает план работ.
Иван — техчасть и аудит
Индексация, скорость, карта сайта, канониклы, вывод цен в разметке.
Екатерина — материалы с врачами
Берёт интервью у врачей, готовит материалы под E-E-A-T и возвращает их на визирование.
Ольга — внешние публикации
Профильные площадки, комментарии врачей в СМИ, работа с упоминаниями.
Медицинский маркетинг с 2022 года, 70+ клиник. Эту методику мы собирали на своих проектах: сначала находили, почему сайт не растёт, потом описывали закономерность. Поэтому здесь нет обещаний позиций — есть механика, которую можно проверить на своём сайте.
Все числа на странице выгружены из Яндекс Метрики и Вебмастера наших проектов.
Куда дальше
SEO растёт месяцами и не выключается вместе с бюджетом. Если пациенты нужны в этом месяце — контекстная реклама.
На чём основано
Приказ Министерства здравоохранения Российской Федерации от 13.03.2025 № 118н (вступил в силу 01.09.2025, заменил приказ № 956н, действует до 01.03.2031) · Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях, ст. 14.5 и ст. 6.30 · Числа по проектам — выгрузки Яндекс Метрики и Яндекс Вебмастера клиник, с которыми работает агентство, апрель — июль 2026 года. Показатели относятся к конкретным клиникам и конкретным городам и не являются обещанием результата.
Посмотрим на ваш сайт этими же глазами
Пришлём разбор по 50 пунктам и покажем, какие разделы вашего сайта приносят записи, а какие только визиты. Бесплатно, за 24 часа.
Бесплатно · разбор придёт за 24 часа · без обязательств
Бесплатный аудит рекламы за 24 часа
Разберём кампании, найдём утечки бюджета и пришлём план — файлом на почту.