Технический SEO-аудит сайта клиники: 47 пунктов чек-листа

Технический SEO-аудит — это первый шаг продвижения медицинского сайта. Без него любая работа с контентом и ссылками будет в разы менее эффективной. Если сайт грузится 8 секунд, не работает на мобильном, не имеет валидной микроразметки — Яндекс просто не поднимет его выше топа 30 даже с идеальным E-E-A-T.

Делимся полным чек-листом из 47 пунктов, который мы используем при аудите каждого клиента. Структурированно по 5 блокам: скорость, индексация, мета, разметка, безопасность.

Блок 1. Скорость загрузки (10 пунктов)

1. Core Web Vitals: LCP <2.5s, FID <100ms, CLS <0.1
2. PageSpeed Insights мобильный балл >75
3. Изображения в WebP/AVIF формате (без JPEG/PNG на сайте)
4. Lazy-loading на изображениях ниже фолда
5. Минификация CSS и JavaScript
6. Gzip/Brotli сжатие на сервере
7. Кэширование статики на 30+ дней
8. Удалены неиспользуемые шрифты и CSS
9. CDN для медиа (минимум для hero-изображений)
10. Время первого байта (TTFB) <600ms

Блок 2. Индексация (8 пунктов)

11. robots.txt корректный, не закрывает важные разделы
12. sitemap.xml присутствует и актуален
13. Канонические URL прописаны
14. Нет дубликатов страниц (через canonical или 301-редиректы)
15. Все важные страницы доступны для индексации (нет noindex по ошибке)
16. 404-страница оформлена и возвращает 404 статус
17. Hreflang при многоязычности
18. Скорость индексации в Я.Вебмастере >50% страниц за неделю

Блок 3. Мета-теги и контент (12 пунктов)

19. Уникальный Title на каждой странице (45–65 символов)
20. Уникальный Description (140–160 символов)
21. Только один H1 на странице
22. Иерархия H1→H2→H3 корректная
23. Alt у всех изображений (с ключами в медицинской нише)
24. OG-метатеги (og:title, og:description, og:image) для соц.сетей
25. Twitter Card мета-теги
26. Длина основного текста на коммерческих страницах >800 слов
27. Объём H1 не превышает 70 символов
28. Нет переоптимизации ключами (плотность <3%)
29. Уникальность текстов >90% (через text.ru или Advego)
30. Карточки услуг соответствуют Приказу №118н

Блок 4. Микроразметка Schema.org (9 пунктов)

31. Schema.org MedicalOrganization для клиники
32. MedicalProcedure для каждой услуги
33. Physician для каждого врача с дипломами/сертификатами
34. BlogPosting для статей с author
35. FAQPage для разделов FAQ — даёт rich snippets
36. BreadcrumbList на всех глубинных страницах
37. LocalBusiness с адресом и графиком работы
38. Review/AggregateRating если есть отзывы
39. Валидация всех типов через Schema.org Validator

Блок 5. Безопасность и технические факторы (8 пунктов)

40. HTTPS на всём сайте с валидным SSL-сертификатом
41. HSTS-заголовок прописан
42. 301-редирект с HTTP на HTTPS
43. 301-редирект с www на non-www (или наоборот)
44. Нет смешанного контента (HTTP-ресурсы на HTTPS-странице)
45. Мобильная адаптивность (тест Google Mobile-Friendly)
46. Политика конфиденциальности по ФЗ-152
47. Cookie-согласие при входе на сайт

Какие инструменты использовать

• Screaming Frog SEO Spider — сканирование всего сайта (бесплатно до 500 страниц)
• Я.Вебмастер — отчёты по индексации и ошибкам
• PageSpeed Insights — скорость загрузки
• Schema.org Validator — проверка микроразметки
• SSL Labs — проверка SSL-сертификата
• text.ru — проверка уникальности контента

Реалистичные сроки исправления

«Полный технический аудит занимает 5 рабочих дней. Исправление критичных блокеров (скорость, индексация, безопасность) — ещё 2 недели. Schema.org разметка и оптимизация мета — ещё 1–2 недели. Итого 6–7 недель от старта аудита до полностью «здорового» технического SEO.»