Технический SEO-аудит сайта клиники: 47 пунктов чек-листа
Полный чек-лист технического SEO-аудита медицинского сайта: скорость, мета-теги, микроразметка Schema.org, индексация, мобильная адаптивность, валидация.
Александр · Стратегия и семантика, «Точка Б»·Источники: приказ № 118н, ФЗ-152
Коротко
- Полный технический SEO-аудит по чек-листу агентства состоит из 47 пунктов, сгруппированных в 5 блоков: скорость, индексация, мета-теги, микроразметка, безопасность.
- Core Web Vitals для медицинского сайта: LCP менее 2.5 секунд, FID менее 100 мс, CLS менее 0.1.
- Title должен быть 45–65 символов, Description — 140–160 символов, а плотность ключевых слов — не выше 3%.
- Уникальность текстов должна быть выше 90%, а объём текста на коммерческих страницах — больше 800 слов.
- От старта аудита до полностью исправленного технического SEO уходит 6–7 недель: 5 рабочих дней на аудит, ещё 2 недели на критичные блокеры, 1–2 недели на микроразметку и мета.
Не уверены, что сайт клиники продвигается как надо? Пришлите адрес — проверим за 24 часа, бесплатно.
Технический SEO-аудит — это первый шаг продвижения медицинского сайта. Без него любая работа с контентом и ссылками будет в разы менее эффективной. Если сайт грузится 8 секунд, не работает на мобильном, не имеет валидной микроразметки — Яндекс просто не поднимет его выше топа 30 даже с идеальным E-E-A-T.
Делимся полным чек-листом из 47 пунктов, который мы используем при аудите каждого клиента. Структурированно по 5 блокам: скорость, индексация, мета, разметка, безопасность.
Блок 1. Скорость загрузки (10 пунктов)
- Core Web Vitals: LCP <2.5s, FID <100ms, CLS <0.1
- PageSpeed Insights мобильный балл >75
- Изображения в WebP/AVIF формате (без JPEG/PNG на сайте)
- Lazy-loading на изображениях ниже фолда
- Минификация CSS и JavaScript
- Gzip/Brotli сжатие на сервере
- Кэширование статики на 30+ дней
- Удалены неиспользуемые шрифты и CSS
- CDN для медиа (минимум для hero-изображений)
- Время первого байта (TTFB) <600ms
Собрали органику внутренней и внешней оптимизацией, нарастили ссылочный профиль и упоминания, а квиз и колл-трекинг показали, откуда именно приходят обращения.
«Раньше сайт просто существовал. Теперь он приводит пациентов, и мы видим, откуда именно они приходят.»
ЕД · руководитель медцентра ЕвроДон
Блок 2. Индексация (8 пунктов)
- robots.txt корректный, не закрывает важные разделы
- sitemap.xml присутствует и актуален
- Канонические URL прописаны
- Нет дубликатов страниц (через canonical или 301-редиректы)
- Все важные страницы доступны для индексации (нет noindex по ошибке)
- 404-страница оформлена и возвращает 404 статус
- Hreflang при многоязычности
- Скорость индексации в Я.Вебмастере >50% страниц за неделю
Блок 3. Мета-теги и контент (12 пунктов)
- Уникальный Title на каждой странице (45–65 символов)
- Уникальный Description (140–160 символов)
- Только один H1 на странице
- Иерархия H1→H2→H3 корректная
- Alt у всех изображений (с ключами в медицинской нише)
- OG-метатеги (og:title, og:description, og:image) для соц.сетей
- Twitter Card мета-теги
- Длина основного текста на коммерческих страницах >800 слов
- Объём H1 не превышает 70 символов
- Нет переоптимизации ключами (плотность <3%)
- Уникальность текстов >90% (через text.ru или Advego)
- Карточки услуг соответствуют Приказу №118н
Как мы это делаем для клиник
Здесь — про то, как мы продвигаем сайты для клиник: с чего начинаем, какие запросы берём в работу и через сколько появляются позиции.
Продвижение сайта — от 80 000 ₽/мес, минимальный срок договора — 6 месяцев. Аудит сайта от 15 000 ₽ зачитывается в первый месяц работ. Все цены →
Продвижение сайта для клиник →Блок 4. Микроразметка Schema.org (9 пунктов)
- Schema.org MedicalOrganization для клиники
- MedicalProcedure для каждой услуги
- Physician для каждого врача с дипломами/сертификатами
- BlogPosting для статей с author
- FAQPage для разделов FAQ — даёт rich snippets
- BreadcrumbList на всех глубинных страницах
- LocalBusiness с адресом и графиком работы
- Review/AggregateRating если есть отзывы
- Валидация всех типов через Schema.org Validator
Блок 5. Безопасность и технические факторы (8 пунктов)
- HTTPS на всём сайте с валидным SSL-сертификатом
- HSTS-заголовок прописан
- 301-редирект с HTTP на HTTPS
- 301-редирект с www на non-www (или наоборот)
- Нет смешанного контента (HTTP-ресурсы на HTTPS-странице)
- Мобильная адаптивность (тест Google Mobile-Friendly)
- Политика конфиденциальности по ФЗ-152
- Cookie-согласие при входе на сайт
Какие инструменты использовать
- Screaming Frog SEO Spider — сканирование всего сайта (бесплатно до 500 страниц)
- Я.Вебмастер — отчёты по индексации и ошибкам
- PageSpeed Insights — скорость загрузки
- Schema.org Validator — проверка микроразметки
- SSL Labs — проверка SSL-сертификата
- text.ru — проверка уникальности контента
Реалистичные сроки исправления
«Полный технический аудит занимает 5 рабочих дней. Исправление критичных блокеров (скорость, индексация, безопасность) — ещё 2 недели. Schema.org разметка и оптимизация мета — ещё 1–2 недели. Итого 6–7 недель от старта аудита до полностью «здорового» технического SEO.»
Проверьте техническое SEO сайта за минуту
Отметьте, что уже сделано. Счётчик покажет, сколько пунктов осталось.
Пришлите адрес сайта — за 24 часа посмотрим структуру, тексты и техническую часть и скажем, что мешает позициям. Бесплатно.
Частые вопросы
У нас — 45 000 ₽ разово. Включает проверку 47 пунктов, письменный отчёт с приоритезацией задач, согласование с разработчиком. Сэкономит вам 20+ часов работы своими руками.
Проверим вашу клинику за 24 часа
Посмотрим рекламу, карточку в Яндекс Картах, сайт и отзывы — снаружи, как это видит пациент. Скажем, где именно теряются пациенты. Бесплатно и без обязательств.
Собирает семантику медицинских сайтов и отвечает за то, чтобы страницы клиники не конкурировали между собой. Решает, какие страницы клинике вообще нужны, а какие только размывают спрос.
Все материалы автора →Читать дальше
Как продвигать медицинский сайт: поиск проверяет автора-врача, лицензию и сведения по приказу 118н. Что это меняет в структуре, текстах и работе с агрегаторами.
